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Se consideró que los participantes a los que se les asignó comprar un álbum fotográfico de una celebridad (ese fue el vicio) en lugar de un libro de guía de programación computacional, y que después se les pidió que redactaran un anuncio comercial para una bicicleta, tuvieron mejor desempeño creativo que los que habían tenido libertad de decisión o los que habían recibido el encargo de comprar el libro de computación (6,42 versus 5,54 y 5,72 en promedio, respectivamente, en escala de creatividad de 11 puntos), dice el estudiante de posgrado Fangyuan Chen y Jaideep Sengupta, de la Universidad de Ciencia y Tecnología de Hong Kong. Enmarcar un placer como requisito reduce la culpa asociada a éste, y de ahí la mayor creatividad y sensación de bienestar, afirman los investigadores.
Fuente: Revista de Investigación del Consumidor.
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