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Tras perder terreno por años frente a su rival estadounidense, Adidas lanzó una gran campaña de marketing en Estados Unidos para desafiar a Nike en su propio terreno, logrando que los consumidores compraran en masa sus zapatillas Boost y Superstars.
La ganancia neta de Adidas en el primer trimestre subió 30%, a 455 millones de euros (US$496 millones), mientras que sus ventas aumentaron 19% a 5.670 millones de euros (US$6.190,51millones), superando las previsiones de analistas.
Adidas, dirigida desde octubre del año pasado por el presidente ejecutivo Kaspar Rorsted, confirmó una previsión de crecimiento en las ventas en 2017 de entre 11% y 13%, después de considerar en sus cuentas fluctuaciones cambiarias, entre otros aspectos.
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“Esto sugiere implícitamente una desaceleración en el impulso de las ganancias en los próximos trimestres en comparación con el primer trimestre”, dijo el banco DZ Herbert Sturm al reducir su recomendación sobre la acciones de Adidas a “mantener” desde “comprar”.
En Norteamérica y China, sus mercados más grandes, las ventas de Adidas subieron 31% y 30%, respectivamente, niveles muy superiores a las tasas de crecimiento que Nike reportó para el trimestre finalizado el 28 de febrero.
Adidas explicó que su crecimiento trimestral fue particularmente fuerte en el comercio electrónico, con un alza de 53% en sus ingresos.
La firma de las tres tiras anunció en marzo que dará gran énfasis a su negocio en internet, al duplicar su objetivo de ventas en el comercio electrónico al 2020 a 4.000 millones de euros (US$4.000 millones).
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