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Figuras mediáticas como el jugador de la NFL Travis Kelce o raperos como Lil Wayne y Lil Yachty, ahora participan como propietarios, apostando e invirtiendo con los fans
La edición número 152 del Derby de Kentucky se llevará a cabo este sábado 2 de mayo, donde veinte caballos correrán por llevarse llevarse una de las carreras de la Triple Corona de Estados Unidos.
El año pasado, el Derby alcanzó un récord de apuestas de US $349 millones y su mayor audiencia televisiva en la NBC desde los años 80, una coyuntura en la que figuras de redes sociales, como Griffin Johnson, un influencer con más de 12 millones de seguidores, han sido esenciales.
Y es que Johnson se ha convertido en uno de los principales embajadores de las carreras de caballos, al llevar contenido a millones de sus seguidores sobre eventos como el Derby de Kentucky.
La alianza entre Jockey Club y Johnson ha resultado en un importante entusiasmo por parte del influencer, que a diferencia de las tarifas estándar de $20,000 a $25,000 que ha informado por publicación, acepta acciones o "propiedad minoritaria" en caballos de carreras a cambio de promoción, algo que lo ha llevado a involucrarse como copropietario de caballos como Sandman o Silent Tactic.
El Derby de Kentucky hace parte de la llamada "Triple Corona de Estados Unidos" es el máximo galardón hípico para purasangres de tres años, compuesto por tres carreras exigentes en un mismo año: el Derby de Kentucky, el Preakness Stakes y el Belmont Stakes.
El Derby de Kentucky de 2026 se en Churchill Downs, Louisville, Kentucky, donde veinte caballos correrán en esta edición, y con Renegade, entrenado por Todd Fletcher, como uno de los favoritos para llevarse la victoria.
El Derby garantiza $5 millones en premios para el Derby de Kentucky, con el ganador recibiendo $3.1 millones, que fue el premio que Sovereignty, entrenado por Bill Mott y montado por el venezolano Junior Alvarado, recibió en el Derby de 2025.
El hipisimo ha experimentado cambios importantes en los últimos años, pues ante el envejecimiento de su base de fanáticos, el Jockey Club, la organización principal que supervisa y mantiene el registro oficial de los caballos pura sangre en EE. UU., Canadá y Puerto Rico, contrató a la consultora McKinsey para diseñar una estrategia que atraiga a audiencias más jóvenes.
En sus publicaciones, Johnson promociona las pistas no solo como entretenimiento, sino como una oportunidad de negocios única, donde jóvenes pueden convivir con multimillonarios y dueños de equipos profesionales.
Esta estrategia no solo ha atraído nuevas audiencias, sino también a figuras mediáticas como el jugador de la NFL Travis Kelce o raperos como Lil Wayne y Lil Yachty, que ahora participan como propietarios, utilizando aplicaciones que permiten a los fans invertir junto con ellos, y generan contenido de estilo de vida (moda, comida, vida en la granja) para proyectar una imagen más atractiva y cercana a los jóvenes.
Las cifras de McKinsey son determinantes, pues mientras en 2018 solo 22% de las personas tenía una visión positiva del deporte ecuestre, y la satisfacción de los fans menores de 35 años había caído drásticamente en comparación a años pasados, en 2025, los menores de 30 años representaron un tercio de las nuevas inscripciones en la plataforma de apuestas Keeneland Select, triplicando la cifra registrada en 2011 sobre apuestas en carreras de caballos.
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