“El Caribe ahora se posiciona como una parte del turismo de alto valor en todo Colombia”

El Caribe colombiano está consolidando una nueva narrativa de posicionamiento internacional basada en el turismo de alto valor, donde la experiencia se convierte en el principal activo. Más allá del sol y la playa, la región comienza a proyectarse como un escenario donde convergen la moda, la cultura, la empresa y el diseño de experiencias exclusivas. En ese proceso, iniciativas como Diner en Blanc se han convertido en plataformas clave para redefinir la forma en que el territorio se muestra al mundo.

En Cartagena, el evento reúne elementos de moda colectiva, activación empresarial y apropiación del espacio público para construir una experiencia que conecta a marcas, comunidades y visitantes internacionales. Con una participación estimada de hasta 1.000 asistentes y cerca de 40% de visitantes extranjeros, la segunda edición del evento, que será en septiembre, no solo transforma la ciudad en un escenario cultural efímero, sino que también activa sectores estratégicos de la economía local como la hotelería, la gastronomía, el transporte y la producción creativa.

Paula Peña Restrepo, vocera de Diner en Blanc y fundadora y creadora de Bogotá Fashion Week, habló de cómo el Caribe se está posicionando en turismo premium. A mediano plazo, el evento proyecta su expansión hacia otras ciudades como Barranquilla y Bogotá.

Cartagena ya es un destino consolidado, pero ¿qué cambia cuando experiencias como Diner en Blanc entran en juego en el Caribe?

Eleva la forma en que se vive la ciudad. No es solo turismo, es una experiencia que combina elegancia, comunidad y sorpresa, posicionando a Cartagena dentro de una red global de destinos que celebran el arte de vivir.

¿Está el Caribe colombiano listo para competir globalmente en turismo de alto valor o aún estamos en una etapa de posicionamiento?

Está en un proceso de posicionamiento activo. Eventos como Diner en Blanc conectan al Caribe colombiano con una plataforma internacional y ayudan a proyectar muchísimo su potencial frente a audiencias globales.

¿El objetivo es consolidar a Cartagena o convertir esto en una plataforma regional con ciudades como Barranquilla?

Ambos. Se busca consolidar Cartagena y, a largo plazo, expandirse de manera orgánica a otras ciudades como Barranquilla, manteniendo la calidad de la experiencia.

Se habla de activación económica multisectorial. ¿Cómo se traduce eso en cifras reales para la ciudad y la región?

En la edición anterior participaron más de 15 marcas aliadas, se generó una difusión mediática valorada en más de $580 millones y se activaron muchos sectores como gastronomía, moda, hotelería y artesanía. Además, se registraron ventas por más de $120 millones en moda y accesorios, y se involucraron directamente restaurantes y artesanos locales, lo que es clave.

¿Qué tipo de turista atrae este formato y por qué es más valioso que el turismo tradicional?

Atrae un visitante que busca experiencias memorables, culturales y sofisticadas. Es más valioso porque no solo consume destino, sino que genera contenido, se conecta emocionalmente y aporta a múltiples sectores de la economía local, lo que la reactiva de la mejor forma.

¿El modelo 50/50 entre patrocinadores y asistentes es replicable para otros eventos en Colombia?

Es un modelo equilibrado que puede ser replicable, siempre que exista una comunidad que valore la experiencia y marcas que busquen conexión emocional, no sólo visibilidad. El código blanco convierte el evento en una especie de pasarela colectiva.

¿Cómo se conecta esto con la industria de la moda en Colombia?

La moda es un pilar de la experiencia. El blanco funciona como un lenguaje visual que convierte el evento en una escena estética colectiva, dando visibilidad a diseñadores y propuestas locales.

¿Qué tan relevante es que diseñadores y artesanos del Caribe participen en este tipo de experiencias?

Es clave, porque aporta autenticidad y conecta el evento con el territorio. En la edición anterior participaron diseñadores y artesanas locales, generando impacto económico directo.

¿Podemos hablar de la moda como un vehículo de posicionamiento turístico?

Sí. La moda, especialmente cuando integra diseño y artesanía local, proyecta identidad cultural y refuerza la imagen del destino a nivel internacional.

El evento transforma espacios públicos sin revelar la locación. ¿Qué valor tiene esa “sorpresa” en la construcción de marca ciudad?

La sorpresa genera expectativa y convierte la experiencia en algo único e irrepetible. Además, resignifica los espacios públicos y los posiciona de manera innovadora.

¿Cómo cambia la percepción internacional de Cartagena cuando se convierte en escenario de este tipo de experiencias?

Refuerza su imagen como un destino sofisticado y capaz de albergar experiencias de clase mundial, más allá del turismo tradicional.

¿Qué buscan realmente las marcas al vincularse a Diner en Blanc?

Principalmente conexión. Es una oportunidad de integrarse a una experiencia curada, con una audiencia afín, donde el valor está en la relación emocional más que en la exposición.

¿Este tipo de experiencias redefine la manera en que las empresas hacen marketing en el país?

Sí. Prioriza la experiencia, la comunidad y la conexión sobre la publicidad tradicional.

¿Cómo evitar que eventos premium se perciban como excluyentes dentro de la ciudad?

A través de la participación activa de actores locales, el apoyo a fundaciones y la integración de talento y proveedores de la ciudad, generando impacto más allá del evento.

¿Qué papel juegan los proveedores y talentos locales?

Son fundamentales. Desde la producción hasta la gastronomía, la moda y la artesanía, el evento se construye con la ciudad.

¿Qué tendría que pasar para que Colombia se convierta en un referente global de experiencias como esta?

Seguir apostando muchísimo más por experiencias de alto nivel, fortalecer la articulación entre sectores y proyectar su oferta cultural, gastronómica y turística a nivel internacional.

Qué es Dîner en Blanc, donde las ciudades se visten de blanco

Dîner en Blanc es una experiencia global que combina gastronomía, estética y encuentro social en un formato único: una cena masiva al aire libre en la que todos los asistentes, vestidos completamente de blanco, se reúnen en un espacio público cuya ubicación se mantiene en secreto hasta pocas horas antes. Nacido en París en 1988, el evento ha evolucionado hasta convertirse en un fenómeno internacional que transforma la ciudad en un escenario de elegancia colectiva. Cada participante lleva su propia mesa, sillas, decoración y comida.