"Este año abriremos una tienda de Flavelus en la ciudad de Medellín"

Flavelus, la marca española de calzado artesanal fundada por Beatriz de los Mozos, acelera su expansión internacional con Colombia como uno de sus mercados estratégicos en América Latina, confirmando que próximamente abrirá una tienda en Medellín.

La compañía proyecta cerrar este año con 69 tiendas y abrir más de 50 adicionales en 2027, mientras prepara su entrada al negocio del prêt-à-porter y fortalece su apuesta por la artesanía como principal sello de diferenciación. En Inside LR, la fundadora y CEO de la empresa habló de la estrategia de la compañía.

Muchas marcas de moda surgen a partir de una necesidad personal o funcional. ¿Cómo comenzó la historia de Flavelus en relación con esta necesidad?

Exactamente así fue. Yo tengo escoliosis y tras un verano me visitó el médico, quien me indicó que no podía seguir usando el calzado que llevaba, unas venecianas, un zapato plano típico de Italia. Este zapato tenía un valor sentimental para mí porque mi abuela, ya fallecida, me lo había regalado.

Intenté pedir a las marcas que me hicieran un zapato similar, aunque con un poco más de altura para poder usarlo, pero me dijeron que no era posible debido a la estructura artesanal del zapato. Entonces pensé en la alpargata, que tiene una estructura más sólida y es también artesanal. Contacté a varios fabricantes y finalmente uno aceptó hacer una muestra; así nació Flavelus.

La marca acaba de abrir dos tiendas en Colombia. ¿Qué factores estratégicos los llevaron a elegir al país para esta expansión?

Desde el segundo año de la marca comenzamos a explorar Latinoamérica. Vivía en México, pero el mercado era difícil para entrar. Entonces, mirando a países cercanos y con amigas colombianas, decidimos probar en Colombia. Hicimos eventos en varias ciudades y la acogida fue increíble.

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Además, en Colombia existe una fuerte hermandad entre marcas locales, lo que facilitó colaboraciones y sinergias. Bogotá Fashion Week y Colombiamodason eventos muy potentes que atraen compradores internacionales, lo que hizo que Colombia fuera un hub estratégico para nosotros. Notamos una necesidad en el mercado. Este año, en septiembre u octubre, abriremos una tienda de Flavelus en Medellín después de que pase Colombiamoda.

¿Ven a Colombia como ese hub estratégico para la expansión en América Latina o como un mercado independiente?

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Para mí Colombia es el país más desarrollado en moda en toda Latinoamérica. Hay mucho que aprender de su trabajo en artesanía, marca local y posicionamiento. Las marcas colombianas se comen el mundo de la moda, tienen un gran alcance global y están muy activas, algo que no ocurre igual en otros países.

Además de Bogotá, Medellín y Cartagena, ¿planean abrir tiendas en otras ciudades del país?

Sí, planeamos tener cinco tiendas en Colombia para el próximo año, incluyendo Bogotá en un centro comercial y en Barranquilla, además de las ya confirmadas en Medellín y Cartagena.

¿Cómo se ha adaptado el universo visual y la experiencia de compra de Flavelus a las tiendas en el país? ¿Habrá elementos que reflejen la cultura local?

No queremos tiendas idénticas; cada una debe reflejar la identidad local. Por ejemplo, la tienda en Bogotá tiene elementos que evocan la cultura colombiana, como una estructura que imita el agua y palmeras, además de colores y texturas propias del país. La idea principal que tenemos es transmitir el espíritu de Flavelus fusionado con la esencia local.

Los zapatos de Flavelus llevan nombres de personajes literarios y mujeres empoderadas. ¿Han considerado personajes literarios colombianos para futuros diseños?

Hemos trabajado con personajes de la literatura universal, pero a partir del próximo año queremos incluir personajes locales de cada país donde estemos presentes. Para España ya tenemos un personaje seleccionado, aunque es secreto por ahora. La idea es hacer cápsulas que conecten la literatura local con la cultura y el mundo actual.

Flavelus es reconocida como una startup de moda con ADN femenino. ¿Cómo ha sido crecer en este negocio con ese enfoque?

Al principio fue difícil por la falta de financiación y recursos, pero la creatividad nos permitió llegar al cliente y transmitir quiénes somos. Hoy las redes sociales democratizan la comunicación y permiten que marcas pequeñas con ideas grandes tengan alcance global.

Mantenemos la esencia creativa y pensamos siempre fuera de la caja, buscando soluciones y oportunidades donde otros ven obstáculos.

¿Cuáles son los objetivos de Flavelus para los próximos cinco años y cómo planean manejar la expansión internacional?

Este año cerraremos con cerca de 70 tiendas y abriremos más de 20 nuevas, incluyendo Medellín, Zúrich, ciudades en España, Lisboa, Florencia, Roma y también en Estados Unidos, Argentina y Brasil. Además, comenzamos con franquicias para acelerar la expansión.

Estamos trabajando en la estrategia de ventas, organización de mercados y colecciones. En noviembre lanzaremos una línea de ropa prêt-à-porter y también una línea premium inspirada en la artesanía española tradicional, revitalizando técnicas antiguas con innovación.

¿Tienen planes de colaborar con artesanos o creadores locales en Colombia?

Sí, queremos fomentar un intercambio global de artesanos para preservar y enriquecer técnicas tradicionales. Inspirándonos en la historia de intercambios culturales como la Escuela de Toledo, buscamos crear flujos de intercambio entre artesanos de diferentes países para aprender y crecer juntos.

Colombia tiene una gran riqueza artesanal que valoramos mucho y queremos colaborar para mantener viva esa tradición.

¿Qué consejos imprescindibles le daría a las emprendedoras del sector?

Primero, mucha paciencia, porque el camino es complicado y no es para todos. Segundo, no aceptar un "no" como respuesta definitiva; siempre buscar la manera de convertirlo en un "sí". Yo he recibido muchos "no", pero al final lo que me ha ayudado es pensar siempre en el cómo y no tomármelo de manera personal.

Y tercero, mantener el buen humor y rodearse de gente positiva y cariñosa. Es fundamental hablarse con cariño a uno mismo y evitar la negatividad, ya que esto afecta la energía y el ánimo para seguir adelante.

El Perfil

Beatriz de los Mozos es la CEO y fundadora de Flavelus, una marca española de calzado con presencia internacional que destaca por fusionar el diseño de la clásica zapatilla veneciana con la técnica artesanal y sostenible de la alpargata. Tras dejar atrás su carrera en el mundo del derecho y las ventas corporativas, logró revolucionar el sector de la moda apostando por la producción local y el sello Made in Spain. Beatriz creó Flavelus movida por una necesidad personal: buscaba un calzado “in between” perfecto, un zapato plano que lograra el equilibrio ideal al ser cómodo, versátil y lo suficientemente elegante para el día a día.