El auge del running impulsa un mercado de zapatillas que moverá US$56.900 millones

La Media Maratón de Bogotá, este domingo, tiene la fiebre de los runners desatada. Y es que lo que comenzó como un auge de esta actividad impulsada por la búsqueda de una vida más saludable está transformando el negocio mundial del calzado deportivo. Cada vez más corredores, tanto aficionados como profesionales, están dispuestos a pagar más por zapatillas de alto rendimiento, impulsando el crecimiento del segmento premium incluso en un contexto de mayores precios.

La tendencia se refleja en los resultados de las principales marcas deportivas y en los estudios de mercado más recientes. Brooks informó que durante el segundo trimestre de 2025 el mercado estadounidense de calzado para correr creció 9%, mientras que el segmento de zapatillas premium, con precios superiores a $1 millón, avanzó 16%, casi el doble del promedio del mercado. El comportamiento confirma que los consumidores no solo están comprando más tenis para correr, sino que están optando por modelos con mayor contenido tecnológico.

El fenómeno se mantuvo durante 2026. Datos de Circana muestran que, aunque las ventas totales de calzado en Estados Unidos crecieron apenas 1% en el primer trimestre y el número de pares vendidos disminuyó, el aumento del precio promedio permitió sostener el crecimiento de la industria. Dentro del mercado deportivo, el segmento de performance avanzó 5%, mientras que los tenis para running fueron la categoría más dinámica, registrando crecimientos de dos dígitos tanto en ventas como en unidades comercializadas.

Según la consultora, esto refleja una inversión sostenida de los consumidores en calzado asociado al movimiento, el bienestar y las rutinas deportivas. El interés por este tipo de productos también responde al desarrollo tecnológico. Las principales marcas han convertido al running en un laboratorio de innovación, incorporando espumas ultraligeras, placas de fibra de carbono y materiales cada vez más livianos que prometen mayor retorno de energía, menor fatiga y mejores tiempos a nivel de las carreras.

Adidas es uno de los ejemplos más claros. En su informe anual del año anterior, la compañía reportó que la categoría Running creció más de 30%, mientras que las ventas de calzado especializado aumentaron más de 35%, impulsadas por la familia Adizero, diseñada para atletas de alto rendimiento y aficionados que buscan mejorar sus marcas.

El auge del running también está generando un fenómeno poco habitual para este tipo de calzado: la reventa. Los nuevos Adizero Adios Pro Evo 3 de Adidas, lanzados con un precio de US$500 y una producción limitada, agotaron existencias tras las actuaciones de los atletas Sabastian Sawe y Tigst Assefa en la Maratón de Londres 2026. Sawe es el primer hombre en bajar oficialmente de las dos horas en una maratón.

Posteriormente, comenzaron a venderse en plataformas especializadas por valores que alcanzan los US$4.000.
La fiebre por estos modelos también refleja un cambio en el perfil del consumidor. Ya no se trata únicamente de atletas profesionales. Cada vez más corredores recreativos consideran las zapatillas premium como una inversión en comodidad, prevención de lesiones y rendimiento, incluso si solo participan en carreras populares o entrenan varias veces por semana.

El crecimiento beneficia igualmente a otras marcas como Asics, Hoka, On, New Balance y Saucony, que han ampliado sus líneas de alto desempeño para responder a una demanda cada vez mayor por calzado y a una afición global importante. Las perspectivas siguen siendo favorables. Research and Markets estima que el mercado mundial de zapatillas para running pasará de US$53.600 millones en 2025 a US$56.900 millones en 2026. La Media Maratón de Bogotá es el mejor pretexto para que este mercado siga al alza y parezca duro de tener techo.