Bogotá concentra 50% de las compras de Halloween por el comercio electrónico

A pocos días de Halloween, los colombianos continúan buscando disfraces, decoraciones y otros artículos para las celebraciones del próximo fin de semana. El comercio electrónico se ha convertido en una de las alternativas para adquirir estos productos, con una demanda que incluye desde atuendos de personajes hasta elementos de repostería y decoración temática.

De acuerdo con un análisis de Tiendanube, realizado a partir de las compras de productos relacionados con Halloween en sus tiendas colombianas entre el 6 y el 20 de octubre, las transferencias bancarias y las tarjetas de crédito fueron los medios de pago más utilizados, cada uno con cerca de 30% de las transacciones. Las billeteras digitales representaron aproximadamente 20%, mientras que las tarjetas débito y el efectivo, en conjunto, no alcanzaron 5%.

Entre los productos más vendidos se encuentran disfraces de personajes como Príncipe Bestia, Blanca Nieves, Drácula, Reina de Corazones y Maléfica. Sin embargo, la demanda no se limita a los atuendos, pues también se destacan los cortadores y sellos de repostería con figuras de calabazas, fantasmas, esqueletos y Frankenstein.

A estos artículos se suman productos de decoración y accesorios para fiestas, como osos temáticos, vasos con pitillo, antifaces, sprinkles y stickers. Esto evidencia que las compras relacionadas con Halloween también incluyen elementos para ambientar espacios y preparar alimentos alusivos a la celebración.

En cuanto a la distribución geográfica, Bogotá concentró 50% de las compras registradas por la plataforma, seguida de Antioquia, con 20%. Valle del Cauca y Cundinamarca también figuraron entre los territorios con participación en las ventas.

Aunque Bogotá lideró en volumen de compras, Cundinamarca registró el valor mediano por compra más alto, con $191.625. Le siguieron Santander, con $158.000; Antioquia, con $147.731; Valle del Cauca, con $123.000; y Bogotá, con $115.500.

El análisis también identificó que los compradores suelen adquirir entre dos y tres productos por pedido, lo que refleja un comportamiento orientado a resolver necesidades específicas de la celebración. Las compras de mayor volumen fueron menos frecuentes y correspondieron principalmente a reposición de inventarios de establecimientos comerciales.

Augusto Otero, country manager de Tiendanube Colombia, destacó que Halloween permite identificar cambios en los hábitos de los consumidores digitales, especialmente en los métodos de pago.

“Que la transferencia haya alcanzado a la tarjeta de crédito en el canal online habla de un consumidor que ya incorporó los pagos inmediatos a su rutina de compra, y de marcas que supieron habilitar ese medio a tiempo”, señaló Otero.

El directivo agregó que, para los negocios que comercializan sus productos por internet, esta temporada representa una oportunidad que depende de contar con un catálogo disponible y procesos de pago ágiles, debido a que las decisiones de compra se concentran en pocos días.