Agua Bendita apuesta por el retail para llegar a nuevos consumidores en Colombia

Agua Bendita busca ampliar su presencia en el mercado colombiano a través de una alianza con Falabella, una apuesta con la que la marca de moda amplía sus canales de distribución, incorpora nuevas categorías y ofrece productos a precios más bajos, con un aproximado entre los $200.000 y $300.000, a los de sus tiendas propias.

La propuesta reúne 76 referencias inspiradas en la estética latinoamericana y el universo costero. Entre los materiales y acabados se destacan las texturas naturales, las formas orgánicas, el crochet, el macramé y los herrajes. Además, la colección marca un nuevo paso para la compañía al incursionar en el segmento de decoración para el hogar, con productos de loza, junto con una oferta que incluye calzado, pijamas y accesorios.

Es una estrategia para llegar a consumidores que hasta ahora, podían percibir los precios de Agua Bendita como una barrera para comprar en sus tiendas. “Quienes se sentían temerosos de entrar a nuestras tiendas por el precio, esta es la oportunidad para el acercamiento”, señalaron Catalina Álvarez y Mariana Hinestroza, creadoras de la marca durante una entrevista con La República.

La iniciativa no solo busca ampliar la base de clientes, sino también aprovechar el alcance comercial de Falabella y su experiencia en el retail. Según explicaron desde Agua Bendita, la compañía busca aprender de la estrategia del retailer y acercar su propuesta a más mujeres a través de categorías que van más allá de la ropa de baño y las prendas de vestir. “Queremos llegar al clóset de muchas más mujeres, con nuevas categorías como home, pijamas, zapatos y accesorios, a un menor precio del que encuentran en nuestras tiendas, con un buen producto y algo distinto”.

La marca también ha buscado fortalecer su visibilidad internacional a través de las pasarelas. Recientemente participó en Madrid, donde abrió la programación de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid. Otra de las herramientas que Agua Bendita ha utilizado para ampliar su alcance son las colaboraciones con cantantes. En ese contexto, la participación de Ryan Castro como director creativo se relaciona con el objetivo de acercarse al público masculino. Desde la marca anticiparon una nueva etapa de esa colaboración con Ryan Castro, un “2.0”, y destacaron las oportunidades comerciales de categorías como las pantalonetas masculinas “Cuanto más podamos promocionar el talento colombiano, mejor podremos llegar a nuevos clientes internacionales, siendo fieles a nuestra cultura”.

Agua Bendita ya tiene presencia en Falabella en Chile y Perú, por lo que la llegada al mercado colombiano amplía una relación comercial que la compañía venía desarrollando en la región. La expansión internacional también ocupa un lugar central en la estrategia de la marca. Aunque Colombia continúa siendo su principal mercado, con más de 40 tiendas, Estados Unidos es uno de los territorios en los que busca fortalecer su presencia. La compañía ya abrió cinco tiendas en ese país y espera consolidarse en mercados como Florida, California y Nueva York, donde considera que tiene una posición favorable para seguir creciendo. “Las marcas sueñan con abrirse al mundo, pero todo toma tiempo. Es un proceso de conocer cada territorio, entender cómo funciona e ir conociendo sus temporadas y consumidores”.