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La empresa, que está en el medio de una búsqueda para un nuevo máximo responsable ejecutivo, quiere utilizar la campaña para mostrar al público los beneficios de Twitter, dijeron las personas, que pidieron no ser identificadas porque el plan aún no ha sido anunciado. Esta es la primera gran campaña de Twitter para promover sus propios productos. Twitter también está desarrollando una nueva función -llamado internamente Project Lightning- que organizará contenido en torno a eventos en vivo.
Las medidas están orientadas a luchar contra la percepción de que Twitter es principalmente un lugar de encuentro de celebridades, políticos y periodistas. Twitter está realizando los cambios durante la última semana en la empresa del máximo responsable ejecutivo, Dick Costolo. Jack Dorsey, exCEO y cofundador, intervendrá a partir del 1° de julio como máximo responsable interino hasta que el consejo encuentre un reemplazo permanente. Twitter perdió la credibilidad de algunos inversores tras varios trimestres con cambios frecuentes de gestión, desaceleración del crecimiento de usuarios y, más recientemente, cifras de ingresos decepcionantes.
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