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Las búsquedas para comprar en línea ya no empiezan solo en Google, estas plataformas ganan terreno como los nuevos buscadores para descubrir y elegir productos
El recorrido de una compra en internet comenzaba casi siempre igual: abrir Google, escribir el nombre de un producto y comparar opciones. Sin embargo, esto ha cambiado. Cada vez más consumidores, especialmente los más jóvenes, recurren primero a TikTok o YouTube para descubrir y decidir qué comprar, dando paso al fenómeno conocido como Search Commerce.
La tendencia refleja un cambio en la forma de consumir información. En lugar de leer una lista de enlaces, los usuarios prefieren ver demostraciones, reseñas o comparaciones entre marcas antes de tomar una decisión de compra.
Según un informe de Google publicado en 2025 sobre el ecosistema de compras de YouTube, 61% de los usuarios entre 14 y 24 años afirma que la plataforma les ha ayudado a descubrir marcas o productos que no conocían. Además, 59% reconoce que el contenido visto en internet ha influido en su estilo personal, mientras que las reseñas, los unboxings y las comparativas impulsan las decisiones de compra.
Para las marcas, esta transformación implica replantear la forma de llegar a sus clientes. Si durante años la prioridad fue aparecer en los primeros resultados de Google mediante estrategias de SEO, ahora también es clave optimizar contenido para los buscadores internos de TikTok y YouTube.
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