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COMUNICACIONES

Para The Economist los medios pequeños todavía son influyentes

sábado, 11 de noviembre de 2017
Foto: Bloomberg

Gari King realizó un estudio en el que se demoró cinco años

Jhon Guzmán Pinilla

El impacto de los medios de comunicación, así sea en pequeñas publicaciones, puede ser alto para los consumidores. Así lo detalló un informe de Gari King, autor principal de un estudio sobre el mercado publicado en la revista Science, el cual detalló que incluso las historias más pequeñas pueden aumentar el tráfico en Twitter hasta 63% en el transcurso de una semana, en relación con las visualizaciones de un día típico, tratando temas como raza o clima.

El artículo de King fue replicado en The Economist, en donde se concluyó que los medios pequeños siguen teniendo un espacio influyente con los consumidores de noticias.

Específicamente King, quien también es el director del Instituto de Ciencias Sociales Cuantitativas de la Universidad de Harvard, aseguró que “los periodistas, incluso en pequeños periódicos, parecen tener un poder bastante importante para afectar la conversación nacional sobre política”.

Ahora bien, el estudio analizó que las publicaciones tienen cierto nivel de impacto durante la semana que se revela la nota, el cual va cambiando a lo largo de los días.

Por ejemplo, el nivel de la influencia de una publicación puede llegar a ser 20%, pero va descendiendo en los siguientes cinco días hasta llegar a 0%, según los autores, porque la información puede tener un nivel de novedad con tendencia a la baja. (Ver gráfico)

La influencia también puede depender del publico. La investigación hizo la diferencia entre partidos políticos y género, y en el caso de los partidos políticos, la huella de las publicaciones puede ser más alta que en las personas que no siguen un ideal político, según el documento.

A pesar de los resultados, expertos consultados por The Economist indicaron que el estudio puede tener falencias ya que los usuarios de Twitter no son representativos. Manuel González, decano de la facultad de Comunicación y director del Observatorio de Medios de la Universidad de la Sabana, comentó que “en varios estudios hemos visto que las personas de 40 o más años tienen un arraigo fuerte a los medios locales, aunque también varían los gustos dependiendo el medio (...) depende la pertinencia de la información y el arraigo cultural”.

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