¿Cómo funciona la creación de contenido en el entorno digital actual?

La creación de contenido dejó de ser una actividad espontánea para convertirse en una industria global. Según Future Market Insights, este mercado alcanzó un valor de US$246.800 millones en 2025, subiría a US$277.200 millones en 2026 y llegaría a US$885.900 millones en 2036, con una tasa de crecimiento anual de 12,30%.

El cambio también se ve en Colombia. Juan Esteban Sánchez, influencer gastronómico, asegura que hoy la monetización no depende solo de las plataformas ni de las marcas. “Antes la única manera de monetizar era a través de las plataformas, que era YouTube”, dice. Pero, a diferencia de mercados como Estados Unidos o Europa, en Colombia TikTok no paga por vistas, por lo que los ingresos llegan por patrocinio, uso de imagen, historias, reels o videos por encargo.

Sánchez también distingue el papel de cada red. Para él, TikTok sirve para alcance y descubrimiento, mientras Instagram sigue siendo la plataforma clave para construir comunidad por la cercanía que permite. En cuanto a la inteligencia artificial, considera que es útil para organizar ideas o agilizar tareas de edición, pero no para reemplazar la autenticidad. “Lo hecho por humanos se ve más auténtico”, afirma.

En paralelo, Alphabet reportó ingresos combinados de US$110.000 millones en Cloud y YouTube en 2024. En una industria cada vez más competitiva, el futuro no será solo de quien produzca más, sino de quien logre conectar mejor con su audiencia. La IA generativa, además, redujo las barreras de entrada en esta industria al permitir que se produzca más contenido.