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Del ‘clic’ al ‘scroll’ en redes sociales
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También hay un cambio de hábito: el usuario promedio está menos dispuesto a abandonar la app para leer una nota completa en otro sitio
El flujo de lectores desde las redes sociales hacia los sitios de noticias está en franca caída. Según datos de Similarweb citados por Voronoi, en 2022 los 100 principales medios globales recibían cerca de 1.750 millones de visitas mensuales originadas en plataformas sociales; en 2025 esa cifra ha bajado alrededor de un 30%, hasta 1.220 millones. Este cambio va más allá de un simple ajuste algorítmico: refleja una transformación estructural en la forma en que se consume y redistribuye la información en el entorno digital.
Durante años, los medios de comunicación dependieron del impulso que les daban las redes. Una nota viral podía generar miles de visitas en minutos. Hoy, esa lógica se está desvaneciendo. Las plataformas priorizan contenidos que mantienen al usuario dentro de su ecosistema -videos cortos, reels, publicaciones visuales- y cada vez relegan más los enlaces externos. Ya no se “sale” de la aplicación para leer una historia, se la consume en el mismo feed.
El impacto es evidente. Los modelos de negocio basados en tráfico referido desde redes se están debilitando y la rutina de descubrimiento de noticias también ha cambiado. Antes el lector veía un post, hacía clic y entraba al sitio del medio; ahora lee o mira todo dentro de la plataforma. Esto reduce las “puertas de entrada” a los medios y golpea la idea misma de la web abierta, aquella red de enlaces que conectaba páginas entre sí y permitía circular libremente entre fuentes diversas. Hoy, el internet se siente más encerrado.
Los datos confirman la tendencia. A finales de 2022, los principales medios sumaban 1.750 millones de visitas mensuales provenientes de redes sociales. A mediados de 2025, esa cifra se redujo a unos 1.220 millones. Similarweb calcula que las referencias de redes sociales a sitios de noticias se han recortado casi a la mitad en los últimos tres años.
Las causas son múltiples. Los cambios en los algoritmos priorizan contenido nativo sobre los enlaces externos. Las plataformas prefieren retener al usuario dentro de su entorno antes que enviarlo a otra página. El modelo de “scroll” -consumo continuo, sin salir de la aplicación- ha reemplazado al modelo de “clic”, en el que el lector seguía un enlace. También hay un cambio de hábito: el usuario promedio está menos dispuesto a abandonar la app para leer una nota completa en otro sitio. En América Latina, el fenómeno se percibe con fuerza, como los medios colombianos.
