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GLOBOECONOMÍA Apple y Google, entre las empresas que reportaron más aumento en sus ingresos
jueves, 26 de febrero de 2015
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Nicolás Arias - narias@larepublica.com.co

Las que supieron mover mejor sus fichas fueron Apple y Google, que registraron los mayores crecimientos de sus ventas. Sin embargo, WalMart, Target y Ballard no se quedan atrás, pues presentaron los mayores ingresos en su último trimestre. Por su parte, Encana  y Lego tuvieron la mayor variación en ganancias en este mismo periodo frente al del año pasado.  
WalMart registró ingresos por US$130.650 millones, con un incremento de 1,4% frente al cuarto trimestre del año anterior, y unas ganancias netas de US$2.173 millones.  

Catherine Pereira, directora de negocios internacionales de la Universidad de La Sabana, comentó que el sector de grandes superficies no tiene actualmente mucho dinamismo, “pero WalMart es el líder de este nicho, y se ha convertido en una empresa con una administración permanente y predecible, lo que la vuelve más segura y ha logrado mantener en variaciones positivas de alrededor de 1,5%”.  

Apple es la segunda que registró mayores ganancias, y la tercera con mayor variación positiva, con un registro de US$74.599 millones, lo que representa un crecimiento de 29,5% en comparación con 2013. Sus ganancias pasaron de US$13.072 millones a US$18.024 millones en ese periodo.  

Marcel Hofstetter, director del programa de finanzas y comercio internacional de la Universidad de La Salle, explicó que desde el tercer trimestre la empresa logró salir de la mala racha en innovación que había tenido y “pudo reponerse”.  

Carlos Rodríguez, especialista en empresas, comentó que esto se debe al lanzamiento de sus nuevos dispositivos y nuevas opciones que entrega. El experto agregó que es de resaltar que Apple es una de las marcas con más alta reputación y valor en el mercado, “es por eso que sus resultados se mueven con tanta rapidez hacia lo positivo, ya  que no es gratis que esta empresa logre romper sus propios récord cada vez que sale un nuevo producto o tener tan buena presencia y estabilidad en las plazas bursátiles”. 

Target registró un crecimiento de 4,1% de sus ingresos frente a los US$20.983 millones de 2013, llegando a US$21.751 millones, y con beneficios netos por US$2.640 millones.   
Ballard obtuvo un aumento de 21% frente al mismo periodo en dos años, pasando de contar ingresos por US$17.000 millones a US$20.600 millones.  

Encana fue la empresa que mayor variación positiva registró  en sus ingresos (58%) entre todas las analizadas, pasando de US$1.423 millones a US$2.254 millones.   Google tiene la misma característica de Apple. No solo es de las empresas que mayores ingresos registró (US$18.103 millones), sino que su variación frente a la cifra del año anterior (US$15.707 millones), también fue de las más altas, con 15,2%. 

Rodríguez expresó que el sector tecnológico es uno de los que tiene mejores movimientos, principalmente por el grado de innovación de las compañías.  
Pereira comentó que esta empresa  ha hecho grandes inversiones en tecnología verde, lo que la  ha vuelto mucho más atractiva, “porque aunque no sea su nicho de mercado hay muchos inversionistas que están dispuestos a invertir en proyectos o empresas ecológicas”.  

En su reporte de relaciones con inversionistas, Google mostró que los mayores ingresos percibidos son por parte de la publicidad. Como explicó en una entrevista previa a este medio Laura Camacho, directora general de Google en Colombia, “hemos hecho un gran esfuerzo por nuestro modelo de publicidad a bajos costos en la web y por glocalizar nuestro buscador”.  

Por debajo de Google se posiciona un caso que Pereira calificó como “sorprendente”: Lego. Aunque esta compañía no ha salido a la bolsa, y por ende no mantiene relación con inversionistas, publicó recientemente sus ingresos y beneficios netos de este periodo.  

La compañía especializada en crear juegos para niños vio una variación positiva de 11,7% con respecto al año pasado, logrando pasar de US$3.847 millones en ingresos por ventas a US$4.300 millones en 2014. Su beneficio neto, según el comunicado, se ubicó en cerca de US$1.000 millones.  

Pereira explicó que el éxito de esta empresa es la estrategia de diversificación que ha tenido en los últimos años, lo que le ha permitido posicionarse como una de las compañías más poderosas y con mayores ventas.  

Para Pereira, la clave “es tener un mismo producto exitoso en muchas historias, es multiplicar por muchas veces una buena idea, porque no ha salido la película y ya están disponibles las figuras”. 

Mientras que estas empresas registraron buenos logros en este último periodo publicado, hay otros casos como el de Femsa y Cempra que mantuvieron sus beneficios netos o como el de Telefónica y BTG Pactual que vieron una variación a la inversa, perdiendo 5% y 11% cada una.  

Las que se mantuvieron y las que perdieron
Femsa también hizo público su último reporte. La compañía tuvo una pequeña variación de 0,5% en sus ingresos pasando de US$4.700 millones en el último trimestre de 2013 a US$4.723 millones en el mismo periodo de 2014, y generando beneficios netos parecidos. Por otra parte, Telefónica vio una caída de 5% en sus ingresos, pasando de US$14.436 millones a US$13.718 millones, con una gran pérdida en sus beneficios netos, pasando de US$1.448 a US$590 en los últimos doce meses fiscales.

Las opiniones

Catherine Pereira
Dir. Negocios Internacionales Universidad de La Sabana 
“El caso de Lego es muy interesante. Su éxito está en la diversificación, porque lograron tener un muy buen producto en muchas historias”.

Carlos Rodríguez 
Especialista en empresas 
“El que Apple esté entre los mayores resultados y mejores variaciones positivas se debe al éxito que han tenido en los usuarios sus nuevos productos”.

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