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Así lo reveló un estudio de la firma de big data y analítica Sinnetic, elaborado entre Bogotá, Medellín y Cali, que arrojó que solo 14% de los encuestados recibió beneficios de la totalidad de los programas de fidelización a los que se encuentran inscritos.
De hecho, la investigación, que tuvo en cuenta una muestra de 600 personas en estas ciudades, reportó que los colombianos solo usan con frecuencia los puntos para hacer mercado, aunque 63% está inscrito hasta en tres programas simultáneamente.
Además, el estudio también comprobó que el consumidor está interesado en que las empresas que le ofertan estímulos de lealtad se preocupen por mejorar el plan de fidelización que más usan: la tarjeta con la que hacen mercado.
“Los planes de fidelización se han vuelto una fuente de decepción para el consumidor, dado que cada establecimiento pide los puntos, pero dada la frecuencia de compra, el cliente siente que nunca va a poder tener los puntos suficientes para hacer una redención, es decir, lo que se planteó como una ventaja fidelizadora, se puede convertir en una fuente de desmotivación para el usuario”, afirmó Gabriel Contreras, presidente de Sinnetic.
((Lea:La guerra de beneficios de las tarjetas de crédito se expandió a los retailers))
La divisa cayó a niveles de marzo de 2021 impulsada por la debilidad global de la moneda, el auge de los commodities, el carry trade y mayores ingresos de dólares
Bogotá, Cali y Barranquilla son las ciudades con el promedio de compra más alto de la divisa; a nivel nacional, el promedio de compra es de $3.537 y el de venta alcanza $3.686
Más de 724.000 venezolanos se beneficiarán de la iniciativa, quienes pueden recibir recursos desde más de 180 países a través de la aplicación
