El deporte gana más peso en la filantropía empresarial con mayores patrocinios

Con acciones como el patrocinio de la Primera división de fútbol, Iberdrola se ha consolidado como el principal impulsor del deporte femenino en España. Aunque el retorno de esta apuesta no es inmediato ni meramente económico, su impacto social resulta indudable y también su contribución a mejorar las condiciones de las mujeres que practican deporte al máximo nivel de exigencia en el territorio nacional.

La actividad deportiva tiene un protagonismo creciente en los proyectos filantrópicos, como se concluyó en la jornada La Filantropía del siglo XXI, organizada por Cuatrecasas. La voluntad en la industria pasa por profesionalizar "una nueva filantropía basada en el deporte como palanca de valores: el esfuerzo, el compromiso, el trabajo en equipo, el espíritu de superación y el respeto", como aseguró Maribel Villaró, socia de Cuatrecasas.

Así, la profesionalización de la filantropía serviría para incrementar el impacto de estos valores que transmite el deporte, además de atraer inversores y filántropos. Asimismo, estos actores muestran una exigencia creciente y aspiran a tener más información sobre las iniciativas que financian con su propio capital: "Ser filántropo hoy no es fácil porque se exige la excelencia, criterios de gestión eficaz y resultados", matizó Javier Laorden, socio de Cuatrecasas. Son muchos quienes asumen el reto en un escenario en el que "deporte y filantropía son muy buenos compañeros, ya que con ambos se consigue un mundo mejor y repercuten en el beneficio de todos", sentenció Roberto Álvarez, socio de Cuatrecasas.

¿Por qué el deporte español necesita la ayuda de las empresas?, se preguntaba Alejandro Blanco, presidente del Comité Olímpico Español (COE). "Cada vez más en España vemos empresas, entidades, fundaciones y personas que ayudan al deporte de forma altruista y desinteresada", resaltó. En este sentido, mencionó el programa Podium de Telefónica, que ayuda a deportistas jóvenes.

Por su parte, Luis Gómez, asesor sénior de presidencia de Iberdrola, incidió en la diferencia entre patrocinio -que siempre busca rentabilidad económica- y filantropía. En esta línea, habló del dividendo social de la compañía, que aspira a la creación de valor de forma sostenible para todos los grupos de interés. Así, subrayó la apuesta de Iberdrola por el deporte femenino. "Hay un gran camino por recorrer en el deporte femenino, aunque haya menos oportunidades e inversión que en el masculino", aseguró.

Fundaciones
En este contexto, el rol de las fundaciones es clave. "A diferencia de otras entidades que deben captar fondos para realizar actividades, aquí es Juan Roig quien aporta todo", afirmó Juan Miguel Gómez, director de proyectos de la Fundación Trinidad Alfonso, que impulsa el presidente de Mercadona. Entre otros retos, aspira a conseguir que el maratón de Valencia sea uno de los mejores del mundo, incrementar la participación de deportistas valencianos en los Juegos Olímpicos y promover el emprendimiento deportivo.

"No es el deporte en sí mismo lo que tiene valores, sino los deportistas", dijo Julio González Ronco, director gerente de la Fundación Real Madrid que, desde su creación en 1997, se enfoca en el reto de educar en valores. En particular, el hincapié en los hábitos saludables y la prevención de la obesidad infantil son los principios de la Gasol Foundation. "Es el legado que Pau y Marc quieren dejar a la sociedad: que en el futuro sean más conocidos por la fundación que por sus carreras deportivas", concluyó Cristina Ribes, directora general de la entidad.