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EMPRESAS

DDB, la agencia detrás de las marcas más valiosas

lunes, 25 de febrero de 2013
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Mónica María Parada

Recientemente las marcas Bancolombia y Poker fueron catalogadas por el ranking de CompassBranding como las más valiosas del mercado local en las categorías financieras y de consumo, respectivamente.

La primera tiene un valor de más de US$1.000 millones y la segunda oscila entre US$300 y US$700 millones.

Adicionalmente Ecopetrol ha recibido reconocimientos en estudios similares en el ámbito regional, pero ¿qué tienen en común un banco, una petrolera y una cerveza? Los encargados de que los consumidores las recuerden, la agencia de publicidad.

En entrevista con LR, Andrés Mazuera, director de DDB Colombia habló sobre la estrategia detrás de estas marcas y los retos del mercado local.

¿Cuál es la estrategia para lograr que estas marcas estén entre las más valiosas del mercado?
La esencia de la estrategia de comunicación de Poker parte de un insight muy poderoso sobre la amistad: Poker resalta y valora la diversidad de los amigos y eso es tan real como la vida misma. Es por eso que Poker se conecta de manera relevante y vigente con las personas, hace que se apropien de la campaña y la adapten a su vida cotidiana.

Para el caso Bancolombia la estrategia de la marca ha ido en evolución constante, a través de declaraciones que reflejan el avance del propósito del negocio, inicialmente con “Qué tan alto quieres llegar” como un apalancador de los sueños de las personas, luego “Hacemos todo por estar más cerca” acorde a su esfuerzo por hacer parte de la cotidianidad de las personas y su entorno, y recientemente “Le estamos poniendo el alma”. Esta última declaración se fundamenta en el propósito estratégico de construir una banca más humana para transformar la vida de las personas.

Con Ecopetrol estamos en el proceso de desarrollar una campaña que se verá este año en toda Colombia. La estrategia de Ecopetrol inicia desde un principio filosófico de DDB y se trata de los cambios de comportamientos. Ahora sentir no se trata solo de hacer llorar o hacer reír, como se creyó hace un tiempo; se trata de tocar la vida de las personas y volvemos al tema de la relevancia y obviamente de la Creatividad Social.

¿Cómo ve el panorama actual del sector?
Creo que el sector tiene el reto no solo de mejorar la calidad, sino de devolverle el valor a las ideas; no se trata de “chispazos creativos” sino de soluciones integrales de negocio que no se resuelven en un comercial de 20 segundos ni en un aviso de revista y un paradero. Se resuelven con una buena composición de mensaje más medios, que al ser relevante para la audiencia naturalmente se va a convertir en contenido.

¿Cuál es el secreto de DDB?
Trabajamos con mucho coraje y compromiso, entendiendo que en nuestras manos está la posibilidad de hacer cosas importantes a través de una idea. Como decía nuestro fundador Bill Bernbach “la creatividad es la herramienta mas poderosa en los negocios”.

¿Qué oportunidades ven hoy en el mercado de los móviles?
El móvil pasó de ser la tercera pantalla a ser la primera. Existen oportunidades interesantes no sólo con el teléfono móvil como tal sino con todos los dispositivos que usan las personas cuando están moviéndose de un lado a otro. . Está claro que este dispositivo no necesariamente reemplaza a otros medios sino que complementa la experiencia del usuario. En el tema de los móviles la capacidad de generar convergencia es clave. Las ideas que logren integrar todos los sensores y pantallas llevarán la creatividad a otro nivel.

La opinión

Sebastián Dávila
Analista de publicidad

“Actualmente, todas las agencias de publicidad se están volcando al negocio digital, porque los consumidores están ahí”.

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