Generación Z y millenials han popularizado el consumo de los dupes en la última era

Seguro ya ha encargado el perfume que aseguran tiene el aroma exacto de Rihanna o el de Beyoncé. Incluso ya le habrán ofrecido la alternativa que funciona “prácticamente igual” a las cremas virales de skincare de la popular marca coreana Medicube. Eso ahora no lo llaman “copia”; tiene un nombre más sofisticado, como los productos que replica: se llama dupe, una tendencia que parece destronar a los productos originales en varias regiones.

Pero primero debe saber que la palabra ‘dupe’ realmente viene de la abreviatura del concepto anglosajón ‘duplicate’. En la práctica, se explica que no son copias evidentes de productos virales de marcas de lujo como Versace o Gucci, sino que más bien se inspiran en sus diseños, tratan de generar la misma experiencia, pero por un precio más económico. Este fenómeno ha acaparado la atención de los consumidores, especialmente de la generación Z.

De acuerdo con un estudio conjunto de The Business of Fashion y McKinsey & Company, a los consumidores cada vez les interesan más las imitaciones y allí entran los dupes, que han cobrado relevancia en las redes sociales al ser considerados un fenómeno cultural aceptado por los usuarios.

Si bien esto ha penetrado gran parte de los mercados del mundo, Statista encontró un auge particular en Europa y reveló que 41% de los europeos admite haber comprado al menos una imitación de productos de moda o belleza y estaría dispuesto a repetir. Mientras que en Estados Unidos, casi un tercio de los adultos reconoce haber adquirido intencionadamente una versión más económica de un artículo de lujo que esté en vanguardia.

El informe destacó que no es solo la Generación Z, también son los millennials los que tienen gran aceptación por esta cultura y aseguró que al menos 50% de estas generaciones ha aceptado con facilidad utilizar productos que se perciben como la versión barata de productos de alto estándar.

Statista también reveló que 54% de los compradores considera que un dupe representa un ahorro significativo, mientras que 17% asegura que seguiría eligiendo esta opción incluso si tuviera el dinero necesario para adquirir el producto original.

En el estudio también se señaló que los perfumes fueron el producto de imitación más comprado por los consumidores europeos, y es que no es descabellado, cuando muchas cuentas en Instagram, por lo menos en Colombia, promocionaban tener la fragancia exacta con la que Rihanna deslumbra en cada alfombra roja.

El estudio, que se centró en Europa, destacó que España registró 24% de los consumidores que adquirieron este producto, mientras que Italia se mantuvo en 18%. En el Reino Unido, 11% de los consumidores compraron imitaciones de productos para el cuidado de la piel y, en Alemania, 7% compró imitaciones de maquillaje.

Por otra parte, Tendencias de Consumer Truth, de Perú, hizo un reporte en el que aseguró que el consumo dupe ya no se asocia a lo barato o a las copias y, más bien, se percibe como un gesto cultural de justicia, inteligencia e identidad de consumidores.

El estudio muestra que la Generación Z valora más el diseño, la funcionalidad y la capacidad del producto para expresar su identidad que el logo que lleva. Mientras que 22% de los centennials se define como “seguidor de tendencias” al comprar dupes, confirmando que estos productos funcionan como una herramienta para entrar y salir rápido de la moda, sin sobreinvertir ni quedar atrapados en una marca famosa.

Redes sociales que impulsan la tendencia

El informe de tendencias consumer destacó el papel clave que han jugado las redes sociales en el auge de los dupes, porque destacó que esto no viene de la publicidad tradicional, sino que emergió desde las redes sociales y el consumo digital.

Pero identificó que es TikTok la que lidera el consumo de este tipo de contenido con 35%, seguido por supermercados (27%) y recomendaciones de amigos (26%). El estudio señaló que, al parecer, el valor del dupe se construye desde la cercanía, la experiencia compartida y el intercambio consciente y no por ser “imitación”.