Que la compañía surcoreana esté disparando sus cifras de ventas se debe a que también ha hecho un esfuerzo considerable en invertir en publicidad. De acuerdo con la empresa de investigación de mercados Asymco, Samsung fue la firma que más pautó en el mundo durante 2012: US$4.200 millones, desbancando incluso a Coca Cola, ganadora habitual de este ranking. La empresa de bebidas gastó US$3.300 millones.