Hay muchas especulaciones y expectativas sobre el alcance del comercio electrónico, pero lo cierto es que el perfil de los compradores online sí está bien definido. De acuerdo con Nielsen, de la generación Milenio (21-34 años) entre 52% y 63% realizan transacciones por internet. A ellos le sigue la generación X (35-49) con un alcance entre 25% y 30%, los baby boomers (50-64) con 6-13% y la generación z (menos de 20) con 5-9%.
