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Más allá de los índices macroeconómicos y las marcadas desigualdades entre Europa y Suramérica, la ropa de Zara cuesta el doble de lo que vale en España; puesto que, de acuerdo con el índice de la marca, elaborado por Vanity Fair, un vestido largo de terciopelo gris cuesta US$40,16 en la casa matriz de la referencia, mientras que en un mall local se consigue por US$67,75.
El estudio de la revista norteamericana abordó los precios en 85 países; sin embargo, en LR se filtraron 30 naciones (ver gráfico) y en ellas se encuentra un precio promedio de US$59,7 por el mismo vestido gris.
El índice de Zara es equiparable al Big Mac que saca The Economist y en este se pueden observar variables económicas como el comercio internacional, la tasa de cambio, y hasta la inflación.
Detrás de cada etiqueta de la marca en cualquiera de los 92 países en los que está presente, hay una política de precios que busca mantener la percepción de la firma igual en todos los mercados; y su posicionamiento comercial, que está basado en las tarifas de Europa.
Vanity Fair citó a un vocero de Zara que dijo que en el resto de continentes se estudia cada país y cada prenda a la hora de establecer los precios, además de la imagen; no obstante, el envío de la ropa desde Arteixo, (España), hasta Bogotá, Quito o Caracas, juega un papel determinante a la hora de establecer las tarifas.
Luis Ángel Madrid, experto en comercio internacional de la Universidad Sergio Arboleda, señaló que hay tres cosas que afectan el precio de la ropa en Colombia. El primero es que los aranceles a las confecciones son elevados; el segundo es que la operación aduanera es demorada y poco eficiente, y el tercero, es que los costos de arrendamiento de los locales en centros comerciales también son altos.
Esto da por sentado que los impuestos de importación y los cobros de consumo son importante a la hora de hacer las cuentas, pues según la publicación, esto explica que en Andorra los precios sean 15% menores.
Solo en ocho países el vestido es más caro que en Colombia. Entre ellos están Venezuela y Ecuador, con precios 24,8% (US$84) y 32,11% (US$89) más costosos respectivamente.
En estos dos países hay varios problemas que influyen en sus precios. En Venezuela la inflación ronda 400% y tiene varias tasas de cambio, mientras que, en Ecuador su economía dolarizada no le da margen de maniobra fiscal en medio de una caída de más de US$7.000 millones por la renta petrolera.
México es el país de la región donde es más barato el vestido US$40,1; seguido de Nicaragua US$53,87 y Honduras, US$55,78. A las consumidoras de Zara les sale comprar el vestido por US$55,8 en Mónaco, o pagar US$59,35 en India, que gastar su dinero en Colombia.
El tipo de cambio se traslada a precios
En economía se conoce como efecto pass-trough a la transferencia del tipo de cambio sobre los precios domésticos. Luis Fernando Ramírez, vicerrector de investigaciones de la Universidad de la Salle, dijo que este fenómeno le está ocurriendo a las economías de América Latina, y las que están en el índice sienten eso con los precios de los vestidos de Zara que deben ser importados. Después de los suramericanos, los países donde es más cara la marca son Emiratos Árabes (US$72,82) y Suiza (US$71,66).
La opinión
Luis Fernando Ramírez
Vicerrector de investigaciones de la Universidad De La Salle
“La ropa de Zara se fabrica en Asia y en Turquía, eso incide mucho en los costos de transporte, donde importa el valor del tipo de cambio”.
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