La sostenibilidad gana protagonismo en la industria de los espectáculos en Latinoamérica

La sostenibilidad está dejando de ser una iniciativa enfocada únicamente en el cumplimiento de normas para convertirse en una estrategia de negocio dentro de la industria del entretenimiento en vivo en América Latina.

Así lo señala un análisis de IQ Magazine, que destaca cómo promotores y operadores de escenarios de la región están integrando criterios ambientales, sociales y de gobernanza en sus operaciones ante un contexto de inflación, mayores costos de producción y regulaciones cada vez más exigentes.

De acuerdo con la publicación, las empresas del sector consideran que estas iniciativas contribuyen a optimizar procesos, reducir riesgos operativos, fortalecer su reputación y mejorar su competitividad a largo plazo.

Uno de los casos destacados es el de la promotora chilena Lotus, que a través de su programa Rock & Recycle recicló 47 toneladas de materiales durante sus dos ediciones más recientes. Además, incrementó su tasa de recuperación de residuos de 11,5% en 2025 a 14,5% en 2026 y redujo en 24,5% la generación total de desechos frente al año anterior.

Según el reporte, estos resultados responden a la implementación de infraestructura para el reciclaje, incentivos dirigidos a los asistentes y estrategias de sensibilización que buscan modificar el comportamiento del público durante los eventos.

En Colombia, IQ Magazine resaltó el caso del Vive Claro Distrito Cultural, en Bogotá, primer escenario del país en obtener la certificación Gold del estándar Global Zero Waste. El recinto implementó sistemas para clasificar y procesar los residuos generados en eventos con más de 40.000 asistentes, además de desarrollar programas para la gestión de residuos electrónicos con apoyo de gestores certificados.

El análisis también señala que los criterios ESG están cobrando mayor importancia en la selección de proveedores. Empresas como Lotus evalúan aspectos relacionados con la gestión de residuos, la huella de carbono, el consumo energético y las condiciones laborales antes de establecer relaciones comerciales, mientras que Vive Claro Distrito Cultural incorpora cláusulas ambientales y mecanismos de trazabilidad para cumplir con estándares internacionales.

Además del impacto ambiental, la publicación destaca que estas estrategias están fortaleciendo la relación de las empresas con patrocinadores, inversionistas y asistentes, quienes otorgan cada vez mayor importancia al compromiso de los eventos con prácticas sostenibles.