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Así lo demostró el estudio ‘Global Digital Future in Focus 2015’ de ComScore, en el que se evidenció un aspecto particular: a pesar de que los colombianos son los terceros en el ranking en gastar más minutos frente a un computador tipo ‘desktop’ (1.200 minutos al mes), están entre los usuarios con menos participación en este segmento en la región (8,6%).
Los ‘viewers’ colombianos también son los que menos tiempo dedican a ver videos. En redes sociales, gastan en promedio 5,6 minutos, por debajo de Argentina (26,3), Chile (88,4), Brasil (131,1) y México (151).
En la categoría de noticias, en Colombia se ven 13,7 minutos de video en promedio y en entretenimiento, 402,4.
Según Orlando Gómez, experto en tecnología, estas cifras pueden ser aún más bajas en dispositivos móviles, “ya que los usuarios de smartphones y tablets son más cautelosos al descargar o visualizar videos mientras están en la calle, ya que esto conlleva a reducir el saldo de su plan de datos”.
María Elvira Restrepo, vicepresidenta de mercadeo de DirecTV Colombia, comentó que estos contenidos audiovisuales se han convertido en un factor importante para las empresas “pues permite mostrar productos complicados. Usar videos es una estrategia ganadora para las firmas”.
Restrepo comentó que en Colombia “el tema digital” aún no está bien posicionado.
“Yo creo que estamos empezando en el tema, porque todavía tenemos una penetración baja de internet, eso hace que no toda la población esté conectada, lo mismo en redes sociales”, dijo Restrepo y agregó que, pese a la baja cobertura, se ve un gusto por los contenidos de este tipo.
Por otra parte, Olga Britto, directora de IAB Publicidad, explicó que el país todavía “está quedado”, en comparación con sus vecinos, “pero las audiencias de videos por internet han venido creciendo y, por ende, la inversión de las firmas en este tipo de formatos”.
Britto agregó que, en promedio, los colombianos consumen 2.576 minutos navegando (entre computadores y dispositivos móviles), pero las actividades más demandadas son revisar su correo electrónico, escuchar música y utilizar servicios bancarios, no ver videos por internet.
Millennials, los que ‘jalonan’ el consumo de video
El estudio de ComScore mostró que los millennials son los que están impulsando el consumo de videos por internet. Según el reporte, este consumidor utiliza 11,1% más redes sociales que los demás usuarios y busca 17,6% más entretenimiento en web. Estos también gastan 18,2% más minutos navegando a través de sus dispositivos móviles y 7,3% menos en sus computadores. Orlando Gómez, experto en tecnología, explicó que “como nunca antes, la generación de millennials está jalonando el consumo de video desde múltiples pantallas”. Olga Britto, directora de IAB Publicidad, dijo que 79% de los usuarios de internet en el país navegan a través de dos pantallas.
Las opiniones
Maria Elvira Restrepo
Vicrepresidenta de mercadeo de DirecTV Colombia
“Los contenidos audiovisuales son de gran importancia para las empresas. Permiten explicar productos y servicios que no son fáciles de mostrar a través de otros medios”.
