Medios estadounidenses piden negociar con Google y Facebook la distribución de noticias en Internet

La News Media Alliance, que representa a unos 2.000 medios de Estados Unidos y Canadá, pidió hoy al Congreso de EE.UU. que se les permita negociar colectivamente con el "duopolio" de distribución de noticias en Internet formado por Google y Facebook, algo que les impide la legislación antimonopolio.

"Una legislación que permita a las organizaciones periodísticas negociar colectivamente abordará los problemas generalizados que están disminuyendo la salud y calidad conjuntas de la industria de los medios", dijo David Chavern, presidente de News Media Alliance.

Según denuncia la organización, Google y Facebook dominan el tráfico de noticias digitales y consumen el grueso de los ingresos por publicidad, formando un "duopolio" que obliga a los editores a "entregar su contenido y jugar según sus reglas".

"Las leyes antitrust (contra los monopolios) pretenden abordar los daños infligidos por compañías monopolistas dominantes. Pero cuando se trata de los medios, las leyes existentes tienen la consecuencia no intencionada de impedir" que "trabajen juntos para negociar mejores acuerdos" en defensa del periodismo, indica el documento.

La organización considera que sus medios representados, entre ellos The Wall Street Journal, The New York Times o The Washington Post, están "limitados" y tienen un "poder negociador fraccionado frente a un duopolio de facto" que absorbe los ingresos por publicidad.

Este domingo, Chavern escribió una columna en The Wall Street Journal donde criticaba la legislación antitrust y decía que la única manera para los editores de afrontar su "inexorable amenaza" era agruparse en un frente unificado para negociar con Google y Facebook.

En este sentido, consideró clave "abogar por una mayor protección de la propiedad intelectual, un mejor apoyo a los modelos de suscripción y una cuota justa de ingresos y datos" para lograr la sostenibilidad en la industria periodística.

Las empresas mediáticas se encuentran en una coyuntura complicada, entre los ataques a la prensa que vierte frecuentemente el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, y la publicidad 'online' que se llevan las dos principales tecnológicas criticadas por News Media Alliance.

De hecho, según el portal Marketwatch, Google y Facebook solas acumulan más del 70% de los US$73.000 millones invertidos anualmente en publicidad digital, y el 80% del tráfico en Internet.

No obstante, critica el grupo, sus sistemas de distribución están "distorsionando el flujo de valor económico que deriva del buen periodismo" y las reglas con las que se rigen han dado lugar a las noticias falsas, a menudo difíciles de diferenciar de las noticias reales.

"Para asegurar que ese periodismo (de calidad) tiene un futuro, las organizaciones de medios que lo suplen deben ser capaces de negociar colectivamente con las plataformas digitales que controlan efectivamente la distribución y el acceso a las audiencias en la era digital", concluyó Chavern.