miércoles, 5 de octubre de 2016
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Diego Carranza Agudelo - dcarranza@larepublica.com.co

Para el caso de la red social, el crecimiento que se reportó fue de 48%, aumentando  a US$32,6 millones su valor de marca que fue de US$22.029 millones en 2015. 

Amazon, por su parte, creció 33% al pasar de US$33.948 millones a US$50.338 millones en este año. El crecimiento de 25% de Lego también estuvo dentro de los tres mejores,  sumando en 2016 US$1.329 millones a los US$5.361 millones que costó su marca en 2015.

Sin embargo, el gran incremento del valor de las tres marcas en 2016 no fue suficiente para que lograran hacerse con un puesto en el top 5 de las más valiosas de Interbrand. De hecho, de estas, solo Amazon pudo entrar entre los 10 primeros lugares, ubicándose en el puesto ocho, seguida de Facebook que ocupó el lugar 15. Lego no figura en los puestos de privilegio, pues fue 67 entre 100.

Según el experto en estrategia Carlos Rodríguez, la razón de esto es que “este reporte se basa en el esquema de recordación de las marcas. Yo puedo reconocer las bondades que tiene una empresa, pero eso no significa que quiera o tenga la capacidad de adquirir un producto, un bien o un servicio”.

Precisamente por eso Apple, que también resultó ser la marca más admirada en el informe de la revista Fortune, no se encuentra dentro de las que más creció, pues el hecho de que sus productos tengan éxito en la recordación no significa que todos puedan o quieran acceder a ellos.

En el cuarto lugar se encuentra Nissan que creció 22% y que se quedó en el puesto 43 del ranking global de marcas. Después se ubicó Adobe (21%), seguida por Starbucks (20%) y Zara (19%).

Completando el listado, en los últimos tres lugares se encuentran marcas de carros como MINI, Porsche y Mercedes-Benz, las tres con 18% de alza en su valorización

Con cuatro marcas presentes en este ranking, el sector automotor fue el que mayor crecimiento  presentó.

¿Qué se tiene en cuenta en el ranking?
Gonzalo Brujó, CEO de Emea & Latam de Interbrand, dijo que para considerar que una marca es valiosa se tienen en cuenta el desempeño financiero de los productos y servicios de marca y el papel que desempeña para influir en la elección del cliente. En estas variables se rajaron marcas como Coca-Cola  e IBM que a pesar de estar en el top 10 de las más valiosas, vieron como su valor se contrajo. La primera perdió 7%, mientras que la segunda cayó -19% entre 2015 y 2016.