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EMPRESAS El negocio de los videojuegos mueve $1 billón al año en el país y Microsoft es líder
sábado, 13 de junio de 2015
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Valentina Pachón - vpachon@larepublica.com.co

La firma que lidera el mercado de juegos de vídeo en Colombia es Microsoft con su producto estrella Xbox. Pues de acuerdo con información oficial de la compañía, en los hogares de los colombianos ya hay 1,5 millones de estas consolas.

Bernardo Camacho, gerente de la categoría Xbox en el país, explicó que para la empresa, este negocio es muy importante. “Estamos peleando por el tercer lugar en Latinoamérica, contando que primero están Brasil y México por el tamaño del mercado de cada uno de estas naciones. Es un momento relevante en el que la categoría de videojuegos va creciendo y se está dinamizando. Nosotros somos líderes absolutos en Colombia, fuimos la primera plataforma en llegar y hemos construido una comunidad interesante y muy grande”.

Para contextualizar es necesario acudir a cifras del Ministerio de las Tecnologías de la Información, que sustentan que  el negocio de los videojuegos mueve US$700 billones al año en el mundo,  dentro de los que se incluyen  US$15 billones en facturación que registran las aplicaciones  para dispositivos móviles como smartphones o tablets, las cuales están en auge por la masiva compra que han presentado en las tiendas de Apple y Android.

Este negocio tiene múltiples aristas. Por un lado están los generadores de contenidos, que en el país ya son más de 60 empresas constituidas y que en su mayoría están agremiadas en la Asociación Colombiana de Desarrolladores de Videojuegos. Por otro lado, están los fabricantes de software para dispositivos  y consolas, quienes reciben el grueso de la facturación, y por último, los vendedores de accesorios y memorias. 

Miguel Orjuela, gerente de Kingston Colombia, señaló que en Latinoamérica se focaliza un mercado de US$3 billones y el mercado local está en el top 50 de las economías que más ganancias  genera  para este nicho en el mundo.

Kingston no ha dejado de producir las famosas memorias USB, populares en las calles, sino que ahora ha se enfocado en producir artículos para un segmento particular en el que ellos ven mucho potencial,  por los crecimientos de 25% que año a año presenta el mercado de los “gamers”. Dado que se demandan dispositivos de mayor capacidad y respuesta, que, sumados a los accesorios como audífonos y mouses, hicieron crecer a la firma 28% en 2014.

“Estamos en una posición bastante interesante, pues vendemos el grueso de los accesorios y memorias para lo videojugadores de computadores, que son  41% del mercado. Sin embargo también ofrecemos productos compatibles con las consolas de Sony, Nintendo y Microsoft, lo que amplía nuestro rango de ventas” aseguró Orjuela.

Todo parece indicar que estos artículos tienen una demanda constante y que sigue disparándose en fechas como la Navidad y el día del niño, puntualizó Marcelino Herrera, gerente general de Mercado libre Colombia.

Tal es el auge que según cifras de Microsoft y Sony, ya hay más de 12 millones de consolas Xbox One vendidas a nivel mundial y más de 95 millones de artefactos vendidos en la historia de Xbox 360. Así mismo, ya se han vendido 20,2 millones de Play Station 4 hasta la fecha.

Kingston y Microsoft tienen una linea de inversión en patrocinio para diseñadores y jugadores, pues por un lado los primeros generan nuevos productos, mientras los segundos se convierten en ídolos para niños y adolescentes, que promueven las compras y  generan  un aumento en las ventas para las compañías.

Microsoft y el comercio de la multifuncionalidad
Xbox Live es la categoría que más está creciendo en el negocio de videojuegos de Microsoft, esto debido a que es una plataforma en línea donde la gente puede descargar juegos, contenido adicional, aplicaciones, ver televisión, películas, escuchar música, hablar por Skype, etc. Con esto, la compañía esta llegando al público que tradicionalmente no está interesado en los videojuegos, pero que por la multifuncionalidad que ofrece esa consola, desea adquirirla, ampliando sus ventas y rango de compradores hacia nuevos nichos.

Las opiniones

Miguel Orjuela
Gerente de Kingston Colombia

“Kingston ha enfocado su portafolio para satisfacer la demanda de los jugadores, porque son un nicho en crecimiento, que genera US$3,3 billones en la región”.

Bernardo Camacho
Gerente de la categoría Xbox en Colombia

“Colombia es un mercado muy importante, estamos peleando por el tercer lugar en Latinoamérica, contando que primero están Brasil y México por su tamaño de mercado”.

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