Videos diarios en móviles de Snapchat rivalizan con Facebook

El emprendimiento, que tiene más de 100 millones de usuarios de su aplicación para compartir fotos y videos, supera a su rival, una red social mucho mayor. 

Esto, porque Facebook, que tiene 1.550 millones de usuarios, tuvo más de 8.000 millones de vistas diarias de videos en el tercer trimestre en computadoras de escritorio y aparatos móviles. Snapchat también compite con YouTube en video en móviles.

El tráfico de video de Snapchat se vio alimentado por Stories, una aplicación que permite que la gente comparta imágenes de su vida que pueden verse durante 24 horas, según una de las personas consultadas, que pidió que no se revelara su identidad porque la información aún no se ha hecho pública. 

Hay una diferencia clave entre los videos de Snapchat y Facebook, sin embargo: los usuarios de Snapchat tienen que cliquear en un video para verlo, mientras que Facebook emite los videos de forma automática en su news feed.

Shannon Kellym, una portavoz de Snapchat, que tiene sede en Los Ángeles, se negó a hacer declaraciones cuando se le consultó al respecto.

La fortaleza en el área de video para aparatos móviles es una buena noticia para los dólares de publicidad de Snapchat.

EMarketer estima que los anunciantes gastaron US$7.460 millones en avisos de video digitales en los Estados Unidos en 2015, un incremento de 42% frente a las inversiones hechas en 2014 para esta clase de publicidad. 

El modelo de negocio de Snapchat depende en parte de grandes avisadores que crean contenido de video para su nueva sección de noticias llamada Discover, donde medios de comunicación como CNN, Cosmopolitan, ESPN y otros tienen sus propios canales.

La compañía, que dirige el máximo responsable ejecutivo Evan Spiegel, fue valuada en US$16.000 millones en una ronda de obtención de fondos el año pasado.