MTV quiere tener versión de Jersey Shore Colombia

Uno de los shows más exitosos de los últimos años, no solo en Estados Unidos sino en el resto del mundo, ha sido Jersey Shore. El reality consiste en que un grupo de jóvenes conviven en una casa pero no encerrados, sino que pueden salir a trabajar, de fiesta y a hacer planes con sus amigos. Este programa, que ha marcado récords de sintonía en varios países, quiere hacerse en el país con la participación de colombianos.

El distribuidor para Latinoamérica de la señal de MTV, donde se transmite Jersey Shore, es Viacom International Media Networks The Americas (Vimn). Además manejan Nickelodeon, VH1 y el recién lanzado Comedy Central. Su directora general, la argentina Sofía Ioannou, habló con LR sobre sus proyectos en Colombia.

¿Cuáles son los nuevos realities hechos localmente que veremos en Colombia?
Catfish, por ejemplo, es uno de ellos porque tiene un formato que no se sigue. Yo puedo hacer un dating online y las sorpresas que ocurren bajo esas circunstancias. Otro reality, por la temporada, estamos mirando entre muchas opciones Jersey Shore, estamos contemplando la oportunidad de hacer el formato local. Colombia es uno de los países que está muy alto en la consideración y está Brasil.

¿Lo harían exclusivamente colombiano o Latinoamericano?
La idea es producirla para el mercado donde se hace, siempre teniendo también un poquito de experiencia regional para que la producción pueda viajar. Pero el talento, el enfoque, la cultura, lo que se demuestra sería a nivel local. La idea es el concepto Glocal: lo local con lo global.

¿Para cuando podrían estar haciendo un Jersey Shore en Colombia?
Estamos en la planeación, pero nos gustaría poder hacerlo para nuestro fiscal de 2014, que es para octubre de 2013 a septiembre de 2014. Mucho depende del análisis de dónde encontramos el mejor nivel de talento en primer lugar, segundo el acompañamiento de los clientes, para asegurar que tenga un retorno importante. Pero de vuelta, Colombia es un mercado muy importante donde vemos un gran crecimiento y me parece que lo lindo es que es un mercado que siempre responde muy bien. Por ejemplo con Niñas Mal la audiencia respondió tremendamente bien. De hecho el próximo 9 de septiembre saldrá al aire Niñas Mal 2. Entonces eso es un plus muy bueno para producir contenido local.

¿En que parte del top está el mercado colombiano para ustedes?
Sin duda está en un top 3. Es un mercado con mucho crecimiento, con una penetración de cable muy importante: la más grande de Latinoamérica. Es un mercado que la audiencia responde muy bien a todo lo que es contenido bueno, sea local o internacional. Dentro de lo que uno puede hablar que son México, Colombia, Brasil, sin países de crecimiento muy importantes y por ende nos enfocamos en ellos de una manera muy importante.

¿Eso es un top 3 en términos de audiencia o de ventas de publicidad?
Son tres puntos importante que consideramos. Uno, es la audiencia, que es que si tenemos suficiente penetración de cable, donde puedes tener la audiencia de una manera importante. Segundo, sí son nuestros socios a nivel de publicidad o los socios a nivel de distribución y poder asegurarnos que estamos haciendo una oferta importante que signifique algo en lo que se pueden asociar con nosotros y obtener valor para las marcas: MTV, Nickelodeon, Comedy Central o VH1. Tercer punto muy importante es el mercado en sí del país que está creciendo. Si estan esos elementos, obviamente se posiciona como una buena oportunidad para cualquier organización y Colombia tiene todos estos criterios.

¿Cuál ha sido el crecimiento de Comedy Central desde que llegó en febrero?
Ese es uno de los esfuerzos más grandes en el que nos estamos enfocando. Comedy Central empezó muy bien en Colombia, tiene distribución buena y con unos socios muy importantes pero todavía nos faltan socios importantes como Une. Así que estamos en conversaciones para poder tener la distribución del canal, porque es muy importante, con mucho apoyo financiero de la organización a nivel contenido y a nivel arte fin, entonces es algo en que la distribución solo empieza y necesitamos poder crecerla. Pero todo se ve muy bien, vemos mucho apoyo por el canal y vamos a poder crecer muy bien el próximo año. El lanzamiento lo hicimos por DirecTV y otros sistemas locales también.

¿Qué otros canales tienen planeado traer a Colombia?
Estamos mirando otras oportunidades como, que Paramount es uno de los canales que se ha lanzado a nivel internacional en Europa y ha sido un éxito. Un canal de películas premiere con 100 años de librería de las mejores películas mundiales con la librería. Por ahora nos estamos enfocando en Comedy Central, porque lo importante es impulsarlo.

También llegaría versión de Catfish
Otro de los anuncios que le hizo a LR Sofía Ioannou, gerente de Viacom International Media Networks The Americas, fue que quieren traer también la versión de Catfish Colombia. Este reality, en el que el conductor del programa ayuda a las personas a encontrar a sus parejas con las que sostienen relaciones online, ha tenido un gran éxito. Surgió de un documental con el mismo nombre que se volvió famosos en Estados Unidos. “Estamos en planeamiento. Si lo hicieramos es una combinación: a nivel presentador tiene que ser alguien local que represente a la audiencia colombiana; a nivel de producción es una mezcla de equipo local y la guía y supervisión de nosotros”, dijo.