Mediante el programa `Arctic home` de Coca-Cola, y en alianza con el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF por sus siglas en inglés), se pretende recolectar recursos para la protección del oso polar que está en vía extinción. La campaña que completó su primer año, ha logrado sumar unos US$2 millones.
La iniciativa del fabricante de bebidas está apoyada por sus seguidores, quienes han hecho un aporte relevante al proyecto, a través de la compra de gaseosas cuyas latas dicen `Arctic home`. Adicional a los aportes hechos por los amantes de la marca, Coca Cola, sumará US$400.000 anuales para completar los US$2 millones en 5 años.
La protección a la especie del oso polar, es una preocupación del WWF, el cual ha planeado una solución para evitar la extinción animal, mediante la construcción de un refugio seguro, para el cual es necesario reunir cerca de US$10 millones.
Coca-Cola ha apoyado esta iniciativa a raíz de que la imagen del oso polar, ha sido ícono de la publicidad y comercialización de la marca desde 1992 y que representa uno de los principales puntos de referencia para todos sus seguidores.
`Arctic Home`, ha sido solo una parte del proceso de recolección de recursos, ya que a través de sus mensajes publicitarios, la empresa ha hecho énfasis en la difusión de cooperación con el medio ambiente .
Más cuidado ambiental
Lograr la reforestación en el Parque Nacional de Las Tablas de Daimiel, es otra de las metas de la alianza entre Coca-Cola y el WWF. Este proyecto pretende recuperar la biodiversidad y ecosistemas en esta vegetación de los bosques del mediterráneo. La iniciativa, también cuenta con el apoyo del Organismo Autónomo Parques Nacionales del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, que ha realizado campañas para el ahorro de agua. Ahora, mediante la reforestación se piensa recuperar 45 hectáreas del Parque Nacional. El humedal de las Tablas de Daimiel fue declarado como Reserva de la Biosfera de la Unesco desde 1981 e incluido desde 1982 en el Convenio Ramsar.
