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GLOBOECONOMÍA McDonald’s y P&G, entre las empresas que más bajaron sus ventas el año pasado
miércoles, 28 de enero de 2015
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Juliana Ramírez Prado - jramirez@larepublica.com.co

Desde el inicio de año las grandes compañías han ido publicando sus resultados financieros del último trimestre de 2014, lo que le permitirá a algunas como Apple (que alcanzó ingresos por US$74.600 millones, equivalente a un aumento de 30%) empezar 2015 con pie derecho, mientras firmas como McDonald’s y Procter & Gamble (que tuvieron una baja de 7,3% y 4,4% en ventas) se verán obligadas a replantear sus estrategias.

Carlos Rodríguez, experto en estrategia de la Universidad Nacional, comenta que “los resultados de Apple tienen asombrados al mundo entero, pero esto obedece a que Apple se ha convertido en una verdadera religión con fanáticos que están pendientes de las novedades, y a la vez la empresa ha logrado comprender las necesidades y expectativas de los consumidores”.

Rodríguez asegura que siempre que hay crisis de tipo económico donde más se siente es en las empresas que venden el tipo de productos de McDonald’s, pues los consumidores, que son personas jóvenes, tienen menos poder adquisitivo.

La mayor cadena de restaurantes del mundo reportó una caída de sus ventas trimestrales, en momentos en que lucha por recuperarse de un escándalo alimentario en China y se ve afectada por la competencia en Estados Unidos. Las ganancias bajaron a US$1.100 millones o US$1,13 por acción, en el cuarto trimestre que finalizó el 31 de diciembre.

Procter & Gamble tampoco tuvo buenos resultados, y reportó caída de 31% en sus ganancias del segundo trimestre, afectadas por la fortaleza del dólar. Las ganancias atribuidas de la compañía cayeron a US$ 2.372 millones, o US$ 0,82 por acción, mientras los ingresos cayeron a un menor ritmo ubicándose en US$ 20.200 millones. Al igual que P&G, la divisa estadounidense contrarrestó los mayores ingresos generados por los medicamentos, que sumado a una disminución en las ventas internacionales, fueron determinantes para que la firma de consumo e higiene personal Johnson & Johnson reportara ventas trimestrales por debajo de lo esperado. Sus ingresos fueron de US$18.250 millones, equivalente a una caída de 0,6%, mientras sus utilidades quedaron en US$2.520 millones, representado una disminución de 28% .

En el caso del fabricante de equipos mineros y de construcción Caterpillar, se reportó una caída de 25% en sus ganancias del cuarto trimestre (US$757 millones) debido especialmente a la reciente disminución en los precios del petróleo y a los menores valores del cobre, carbón y mineral de hierro.

Las que ganaron
Los resultados de Apple, la firma tecnológica ubicada en Cupertino que alcanzó utilidades por US$18.000 millones, equivalente a US$3,06 por acción, están impulsados por récords históricos en ventas de iPhones (74,5 millones) y Macs, así como por la demanda de los equipos en China.

En la misma línea, pero con un incremento muchísimo menor, se encuentra General Electric con ingresos por US$42.000 millones, es decir 4% más. Su utilidad fue de US$5.150 millones, reflejados en US$0,51 por acción. Sus negocios que venden turbinas generadoras de energía y motores de aviones ayudaron a compensar las débiles ventas en la unidad de petróleo.

Las utilidades de Microsoft cayeron en el último trimestre por una floja demanda de computadoras personales que redujo las ventas de su software Windows y por un cargo fiscal extraordinario relacionado con una auditoría en Estados Unidos.

Sin embargo, se rescata que sus ventas se incrementaron 8%, ubicándose en este periodo en US$ 26.500 millones, principalmente debido a la adquisición del negocio de teléfonos celulares de Nokia.

Ventas de IBM cayeron 12% en el último trimestre
International Business Machines Corp (IBM) reportó ingresos trimestrales que no cumplieron con las estimaciones de los analistas, mientras se enfrenta a una caída en la demanda por sus servidores y productos de almacenamiento. Las ventas cayeron 12% en el cuarto trimestre de 2014 a US$24.110 millones. Los ingresos por hardware retrocedieron 39% a US$2.410 millones de dólares y la ganancia neta cayó a US$5.480 millones o US$5,51 por acción, desde US$5,73 por acción del mismo período del año anterior.

Las opiniones

Carlos Rodríguez
Experto en Empresas de la Universidad Nacional
“Apple tiene una buena competencia, pero ha logrado mantenerse en altos estándares a lo largo de los años, logrando comprender las expectativas de los consumidores”.

Ricardo Mejía Cano
Presidente Sala de Juntas
“Estas compañías que tuvieron resultados a la baja están en su mayoría sujetas a las tasas de cambio y tienen muchos ingresos por fuera de Estados Unidos”.

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