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EMPRESAS

Valor compartido, bienestar y tecnología, los pilares del Congreso de la Publicidad

viernes, 22 de agosto de 2014
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Del 1 al 3 de octubre, la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda) realizará el XVIII Congreso Colombiano de Publicidad, “De ideas a ideales”, en el que el valor compartido, el bienestar y la tecnología serán pilares de discusión. Elizabeth Melo, la nueva representante del gremio, habló para LR.

¿Cómo describe tener el nuevo cargo?
Bueno, realmente es un reto inmenso, me tiene muy contenta, porque es un sector dinámico de la industria y de la publicidad no es ajena, pero vengo de sectores diferentes, de alguna forma manejando comunicaciones estratégicas y sostenibilidad. Las empresas que hacen parte de este gremio trabajan comprometidas y articuladas al sistema de sostenibilidad. Tengo mucha expectativa sobre cómo articular una publicidad responsable.

En los medios, en las centrales y los anunciantes se viene dando una discusión de la migración de un medio a otro de la publicidad; ¿Se está viendo una nueva forma de hacer publicidad?
Los anunciantes como responsables además de la misma publicidad que sale en diferentes medios, ven como tema de actualidad y modernidad lo que se da en el mundo y en Colombia. La mayoría de anunciantes nacionales y multinacionales, lo que tienen desde sus casas matrices es una forma de hacer publicidad, pero sin desconocer, porque llegan nuevos medios que es tan interesante, sin desconocer los medios tradicionales, y pues claramente lo que tienen son más opciones.

En el próximo Congreso que se llevará a cabo en octubre, habrán nuevos temas, que no son publicitarios. Cuénteme más de la agenda que se llevará en Cartagena.
La agenda de Cartagena es interesante, porque cuando uno se pone analizar es de calidad. Y con el título ya hay expectativas, de cómo las ideas se vuelven en ideales, y mostrar cómo las marcas tienen propósito. Tiene temas del valor compartido, no solo para empresas anunciantes, sino también para medios de comunicación, agencias de publicidad, medios escritos y esta agenda les ofrece una posibilidad de un panorama tan grande pero donde también es mirar cuáles son los beneficios.

Hay tres grandes temas en Cartagena, ¿cuáles son?
La publicidad viene a exaltar cada vez más al ser humano y eso lo vamos a ver en el Congreso, el de valor compartido en donde se busca el bienestar y al final es cómo la tecnología llega a reajustar a la industria y como mostrar esas nuevas tendencias, para que los asistentes desde su país donde viven puedan tener toda esta visión global.

¿Cuáles son los conferencistas más importantes?
Diría que todos son importantes, tenemos de hecho conferencistas como Frédéric Martel, que es un sociólogo en experto de análisis de consumo; Suzanne Powers, experta en planeación y Marc Mathieu, vicepresidente senior de mercadeo de Unilever, viene con una nueva forma de abordar la publicidad desde la óptica de empresa de grupo multinacional. Tenemos conferencistas colombianos como el Presidente del Bancocolombia, y el Presidente del Grupo Corona, con esta participación se vuelve interesante y vamos a tener conferencistas de medios de comunicación, y al final es la unión de ofrecer una agenda maravillosa.

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