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Es por eso que este mercado ha crecido tanto en los últimos años, que en 2016, según cifras de Euromonitor, movió US$19.665 millones, con un crecimiento de 22,8% entre 2011 y 2016, y con una meta para 2021 de alcanzar US$21.808 millones.
Desde hace varios años, Colombia ha tenido un reconocimiento que le ha permitido crecer 16,8% entre 2011 y 2016 y registrar cada año una variación de 3,2%, moviendo US$41 millones.
Aunque las líderes del segmento son Leonisa, OndadeMar y Touché, una de las marcas que ha llamado la atención es Maaji, quien anunció una alianza con Seafolly para formar una casa líder en moda de playa. Esto, después de que la australiana y el fondo de capital L Catterton Asia compraran 18% y 61% de la colombiana.
Miguel Piedrahita, gerente de la compañía, afirmó que “estamos haciendo una combinación de marcas en una única plataforma global, en donde sigamos con nuestra esencia, pero Maaji y Seafolly buscando ventajas competitivas comunes en otras partes de la cadena productiva”.
Pero, ¿qué es lo que hace que las prendas colombianas de este sector sean preferidas por otros países? Según un reporte de ProColombia, lo que ha permitido que la industria colombiana esté teniendo cada día más reconocimiento, es que los productores nacionales incorporan en sus prendas tecnología como la implementación de filtros UV, tintas que son resistentes al agua y distintas temperaturas y fibras especiales que ayudan a moldear la figura.
Para Carlos Botero, presidente de Inexmoda, “el tema diferenciador es que han logrado integrar muy bien el ADN que tiene nuestro país con todo el tema de coloridos, un producto de alta calidad y con tecnología. Además, con estrategias comerciales importantes tanto en el mercado nacional y de exportación. Todo esto identificando nichos muy claros y logrando llegar con muy buen producto a grandes cadenas de ventas en el extranjero, y por esto es que ocurren alianzas como la que vimos de Seafolly con Maaji”.
El objetivo es seguir expandiéndose y llegar a mercados en donde Colombia aún es desconocido. En el caso de Maaji, aunque ya tienen dentro de sus productos la protección del sol, esperan en este año fortalecer la innovación en este aspecto, y aunque la marca es principalmente femenina, podría llegar a fortalecer el portafolio de productos que ofrece para los hombres.
Esa misma expansión es la que han tenido empresas como Agua Bendita y OndadeMar, cuyos productos llegan hasta Dubái y Hawái, respectivamente.
Otras cifras del mercado de los vestidos de baño
Compañías como Agua Bendita y OndadeMar también son marcas colombianas que han logrado llegar a más de 50 países con los diseños coloridos y característicos de Latinoamérica. Agua Bendita fue creada en 2003 y desde entonces genera 60% de sus ingresos en Colombia y en Estados Unidos 12%. Por otro lado, 40% de la facturación de OndadeMar proviene de mercado extranjero, cada año producen más de 500.000 unidades y crecen casi 30% en ese periodo.
Las opiniones
Alejandro Ceballos
Gerente de Agua Bendita
“El diferenciador en nuestros vestidos de baño es una combinación de diseños de vanguardia, con toques latinos y una excelente calidad”.
Miguel Piedrahita
Gerente de Maaji
“A nuestras sirenas reales les ofrecemos no solo trajes de baño, sino estilo de vida y moda de playa con los accesorios, ropa deportiva y los trajes reversibles”.
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