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De esta forma, el consumo de este servicio creció 322% en los últimos 14 años de acuerdo con estudios de Ibope Media, firma que está cumpliendo 20 años en el mercado.
Entre otras cifras calculadas por la compañía de investigación de medios, se encuentra que más de 7,9 millones de personas navegan en internet.
Cabe resaltar que Ibope Media (Instituto Brasileño de Opinión Público y Estadística) entró al mercado cuando se hacían mediciones de rating por medio de un cuadernillo. Hoy la empresa monitorea 14 canales a nivel nacional, regional o local; en televisión cerrada mide la pauta publicitaria en 40 canales.
“La compañía no es solo una empresa proveedora de información, sino que tiene un rol como aliados estratégicos de los principales actores del mercado publicitario, generando conocimiento y entrando en la dinámica actual”, dijo Karina Martínez, directora de Ibope Media para la región Andina.
Hace pocos meses la compañía anunció su alianza con Kantar Worldpanel para calcular monetariamente los alcances de la pauta en medios.
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