.
CONSUMO Un hijo de los 5 a 22 años puede costarle $1.122 millones
viernes, 7 de marzo de 2014
La República Más
  • Agregue a sus temas de interés

Tatiana Arango M. - tarango@larepublica.com.co

Más allá de los hábitos de consumo de los baby boommers o la Generación X, un grupo de individuos está determinando nuevas pautas de consumo, influenciadas por el uso de la tecnología, la moda y los altos niveles de educación.

Los niños y jóvenes ‘Millennials’ (nacidos entre 1980 y 2000, dependiendo del país) fueron criados bajo el paraguas de la prosperidad económica, las masificación del internet y el poder de las redes sociales, lo que los convierte en grandes consumidores de tecnología, moda, cultura y educación.

Todos estos gastos hacen que para los padres de los ‘Millennials’ mantener a su hijo entre los 5 y 22 años (periodo en el que transcurre su vida educativa) puede costar más de $1.122 millones. Esto, si se tienen en cuenta los usos culturales de la clase alta en Colombia.

Gastos de 5 a 10 años
Pocos hubiesen pensado que los niños en estas edades pidieran un iPad de regalo. Y es que los Millennials ingresan al mundo tecnológico desde una temprana edad. De acuerdo con un estudio de Mercado Libre sobre los regalos más deseados por los niños para su día en abril del año pasado, las tabletas ocuparon el segundo lugar de preferencia. “La mayoría de los regalos que los niños esperan, están relacionados con la tecnología, por el impacto que ha tenido Internet en estas generaciones”, señaló Marcelino Herrera Vegas, gerente general de la firma.

Para Rafael López, director general de BrandStrat, los niños actuales empiezan a vivir una vida de gustos aspiracionales a una edad temprana. Esto, debido al aprendizaje reflejo que hacen de las actividades de sus padres, Por ello, “entran a tener estilos de vida asociados a los más grandes, lo que implica un ritmo d e gasto por presión de sus iguales. Ahí entra la presión en el consumo de tecnología, que no era un gasto de las anteriores generaciones, y también pasa por la gran relevancia de las redes sociales para interactuar”.

Pero esta etapa también se caracteriza por las diferentes actividades extracurriculares en las que participan. Cursos de idiomas, deportes y actividades culturales como actuación o danza, hacen parte del portafolio. Mientras un curso de inglés de ocho semanas en el British Council puede costar $650.000, las clases de francés básicos en la Alianza Francesa pueden ir hasta $547.000 mensuales.

En cuanto a deportes, Teresita Villegas, presidente de la Liga Ecuestre del Valle, señaló que una hora para aprender a montar puede costar $55.000, que varían si el niño tiene o no caballo propio. Si se habla de clases de iniciación en ballet en el Ballet Nacional de Colombia de Sonia Osorio hay precios de $115.000 a $140.000 al mes, y en música y actuación, Misi cuenta con precios de $720.000 de afiliación y $1.060.000 en su programa de iniciación.

Un viaje a Disney World es uno de los gastos obligados en esta etapa. De acuerdo con cifras de hoy, la tarifa por persona en Aviatur es de US$994 ($2.023.630) dentro de uno de sus planes a Orlando. Los pasajes ida y vuelta pueden costar $2.400.000 en Avianca.

Según una cotización de uniformes realizada en el almacén Fabricamos Su Sudadera, el precio total del vestuario para el colegio puede ser de $593.000. Si se habla de compras de otra ropa, cada conjunto de camisa y pantalón en Zara cuesta en promedio $159.000.

Uno de los gastos anuales más altos es el de la pensión escolar, que en los colegios con bachillerato internacional en Colombia está entre $12 millones y $32 millones, aproximadamente (tarifa cambia de acuerdo con el año cursado).

Según Ángela Julieta Mora, economista y profesora del Politécnico Grancolombiano, en cuanto al tema de las mesadas, en esta edad el valor no es muy alto porque los niños salen generalmente acompañados por sus padres. Por esa razón, se podría determinar un valor de $50.000 semanales.

Adicionalmente, tienen que contemplarse gastos como la medicina prepagada ($244.800 en el plan de Oro Plus de Coomeva) y la alimentación (en promedio $300.000 mensuales), que pueden hacer que el valor en estos cinco años ascienda a $316.020.630.

De 10 a 15 años
Esta es la edad en la que los padres posiblemente tendrán que costear un tratamiento de ortodoncia. La clínica de Rafael Obando, Dientes y Sonrisa tiene una tarifa de $4.960.000 para un tratamiento de ortodoncia lingual.

Generalmente, en estas edades los niños también realizan un mes de intercambio en el exterior. En EF el precio de un campamento de verano por cuatro semanas en Nueva York es de $10.179.000 (US$4.690).

El gen tecnológico se aviva porque en estas edades los niños tienen su primer celular. En un plan de Claro, 380 minutos y 1GB de Internet tienen un valor de $80.800 mensuales. Un iPhone 5 con este mismo plan tiene un precio de $1.132.444.

Al ser unos ‘gomosos’ de la tecnología, los niños cambian de celular y portátil con una alta frecuencia, por lo que estos gastos pueden convertirse en regulares dentro de los estados de los padres. Los diferentes gastos hacen que esta etapa de cinco años pueda costar unos $364.642.480.

De los 15 a los 22 años
Aunque desde los 15 hasta los 17 años se mantienen los gastos de educación de los anteriores grupos de edades, en esta etapa hay un punto de quiebre protagonizado por la salida del colegio. Es en este momento cuando se realiza, por lo general, un intercambio de seis meses, que a un destino como Washington D.C, puede tener un precio de hasta US$12.790 ($26.038.000).

Durante los siguientes cinco años, el monto más alto que tendrán que pagar los padres será el de la carrera universitaria, que en los Andes es de $12,7 millones semestral. Según López, los adolescentes se ven influenciados por las redes sociales en el tema de la moda, por lo que se puede ver una predilección por las marcas.

Hay un gasto adicional que está dado por reglaos de grado como un carro ($30 millones en promedio) o la excursión ($6,3 millones, de acuerdo con Rocío de Castiblanco) y la mesada aumenta a $100.000, según un estudio de la Universidad Sergio Arboleda.

La definición de clase alta para realizar el artículo
Esta información fue realizada teniendo en cuenta estilos de vida de la clase alta. De acuerdo con un estudio del Banco Mundial, un individuo que pertenece a este nivel se caracteriza por tener en promedio 15 años de escolarización, su estatus laboral es de empleador en 58,7%, trabaja en grandes empresas privadas (51,5%), y 80% de los estudiantes entre seis y 12 años están matriculados en colegios privados. Además, si se toma la Encuesta de Compensación Ejecutiva de Mercer de 2012, la remuneración total de un presidente de una firma en Colombia es de $982 millones anuales en promedio, lo que indica que tiene una alta capacidad adquisitiva.

Las opiniones

Jaime Arias
Pesidente de Acemi

“Los precios de cada empresa de medicina prepagada son diferentes, pero se podría decir, en general, que los valores más altos son para los grupos etarios más altos”.

Ángela Julieta Mora
Economista del Politécnico Grancolombiano

“Uno de los gastos más altos es el tema del vestuario, porque entre más crecen los niños, tienen más gusto por las marcas y se hace cada vez más caro este rubro”.