Programa de adelgazamiento de EE.UU llegó a Colombia con una clínica propia en Bogotá

Cinco de cada 10 colombianos tiene problemas de obesidad y sobrepeso, realidad que se convierte en un atractivo mercado para las firmas que comercializan programas de adelgazamiento.

Una de ellas es la estadounidense Medifast, representada por la compañía Produmedix (Medix), que acaba de iniciar sus operaciones en el territorio nacional con una inversión de $2.000 millones y la apertura de un centro médico en el centro comercial Gran Estación.

“Estamos en un mercado donde muchas firmas atienden a un mismo público objetivo con diferentes programas, pero nosotros tenemos una gran ventaja y es que damos mayores valores agregados con nuestra oferta. Medifast no es la simple dieta rutinaria de no comer, sino de comer muchas veces de una manera simple y en menos cantidades”, informó el vicepresidente ejecutivo de Estrategia y Desarrollo de Negocios de Medifast, Brian Lloyd.

La dinámica con la que opera Medifast es simple. La compañía ofrece un portafolio de más de 70 productos y alimentos que poseen en promedio un mismo contenido calórico; de este menú, la persona puede escoger lo que más le gusta y sobre eso se construye la dieta. Con la valoración médica respectiva, la firma crea un tratamiento personalizado que consiste en la entrega de cinco comidas diarias y un cronograma de citas con nutricionistas para ir evaluando la evolución del paciente.

“Lo que ofrece Medifast son comidas preparadas o pre-cocidas. Entregamos una caja por semana y en ella está el contenido de las cinco comidas diarias de lunes a domingo. Esta comida no solo tiene una alta calidad nutricional, sino además un sabor muy especial para que las personas no sientan que están haciendo dieta”, indicó el director general de la casa matriz Medix, Carlos López Patán.

Según los voceros del nuevo programa de adelgazamiento, este tipo de tratamiento está orientado a las personas que necesitan hacer dieta pero no pueden cumplirlas porque les parece aburrida, no tienen tiempo de preparar los alimentos o porque no les gusta el sabor o los productos que deben ingerir.

Lloyd explicó que en una primera fase, todo el portafolio de alimentos se importará desde Estados Unidos y que el abanico de opciones es tan amplio que va desde 12 tipos de barras energéticas y malteadas hasta sopas y macarrones con queso.

“Aunque no se puede concretar el número de cajas que consume un beneficiario del programa, porque depende del tratamiento que escoja, una persona promedio que acude a nuestra firma consume 20 cajas al mes”, precisó López Patán.

Después de México, Colombia es el país a través del cual la compañía comenzará su expansión en América Latina. “Este mes llegaremos a Canadá y para la segunda mitad de 2014 lanzaremos nuestros programas de almacenamiento en Argentina, Guatemala y Honduras”, agregó Lloyd.

¿Cómo se distribuye en Colombia?
Las personas podrán acceder a lo tratamientos de Medifast de dos formas: la primera, directamente en Bogotá, en la clínica que abrieron en Gran Estación; y la segunda, a través de una red especializada de médicos y esteticistas que recomiendan y ofrecen el programa.

“Esta solución ha sido promocionada y usada por más de 20.000 médicos en el mundo, lo que es una referencia de su efectividad. En Colombia haremos lo mismo con una red de médicos en diferentes ciudades del país”, dijo Lloyd.

Con esta dinámica de funcionamiento, Medifast operará en Medellín, Barranquilla, Cali y Bucaramanga.

Aunque los precios varían según el tratamiento y la meta de adelgazamiento fijada, el costo de un tratamiento promedio al mes (cinco comidas diarias) asciende a $1.250.000.

“Entregamos semanalmente el producto en la casa del paciente o la persona puede ir a buscar su caja al centro médico. El precio incluye la valoración médica, las consultas periódicas y un kit portátil para hacer las comidas en el trabajo o donde se encuentren las personas”, explicó Sandra Gaitán, gerente de línea Medifast.

La meta de la compañía estadounidense en Colombia es comercializar el próximo año 70.000 cajas de tratamientos, lo que representa una facturación de $3.000 millones aproximadamente.

Gaitán resaltó que Medifast opera con la aprobación de la Administración de Alimentos y Fármacos (FDA) de Estados Unidos y el Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos, (Invima), en Colombia.

La problemática de la obesidad en el mundo
Datos de la Organización Mundial de la Salud indican que el sobrepeso y la obesidad son el quinto factor de riesgo de muerte en el mundo. Otras cifras revelan que el exceso de peso es mayor en las mujeres (55,2%) que en los hombres (45,6%) y que cada año fallecen 2,8 millones de adultos por la obesidad.

La opinión

Carlos López Patán
Director General de medix
“La ventaja de comer cinco veces al día, en menos cantidad, es que no genera la sensación de ansiedad”.