Hublot, Directv, Gillette y Puma, entre las firmas que pierden sin Falcao en el Mundial

Ya sea por una lesión, por decisión del director técnico o porque su selección no participará en el evento, algunas de las grandes estrellas del fútbol mundial se quedaron por fuera de la Copa Brasil 2014.

Sin embargo, estos personajes no son los únicos que se ven perjudicados al no asistir a la cita deportiva más importantes del año. Sus marcas patrocinadoras también podrían sufrir un traspiés producto de la visibilidad que perderán ante la ausencia del jugador que apoyan.

Tal es el caso del colombiano Radamel Falcao García que no alcanzó a recuperarse de la lesión de ligamento en su rodilla izquierda, por lo que el técnico José Néstor Pékerman se vio obligado a sacarlo de su su lista oficial.

Con esta decisión, el bolsillo del colombiano se vería afectado en términos publicitarios, con pérdidas de hasta 50% de los contratos que ha logrado con marcas como Puma, firma deportiva con la que tiene un contrato indefinido para lucir ropa y zapatillas, Gillette, que además de utilizar su imagen para sus prestobarbas, es patrocinador de la Selección desde 2012; Bbva, que le renovó el contrato por año y medio en octubre de 2013; Colombina que lo contrató como imagen de su producto ‘Bom Bom Bum’, Directv que lo escogió para que invitara a los futboleros a sincronizar el mundial por su canal, Hublot, que le sacó un reloj con su nombre, ‘Classic Fussion Crown Aereo Falcao’, con valores de US$17.000 en titanio, y oro por US$40.000. Gatorade, Samsung y Despegar.com, también compraron la imagen de este delantero de la Selección Colombia.

Por su parte, Nike, Herbalife, Samsung Galaxy, Emporio Armani, Time Force, Castrol, Soccerade, Toyota y Banco Espírito Santo, algunas de las marcas patrocinadoras de Cristiano Ronaldo, podrían estar a la expectativa puesto que se desconoce el rendimiento que tendrá el futbolista en el Mundial, ya que tiene una lesión en el muslo y en el gemelo desde hace varias semanas.

Estos incidentes podrían perjudicar a los auspiciadores, pues dejarían de aparecer en el evento futbolístico más importante del año, que tendrá al frente del televisor a más de 3.200 millones de personas alrededor del mundo.

Carolina Jaramillo, directora de sports marketing de Media Brands, señaló que aunque el tema de las lesiones es uno de los riesgos que corren las marcas al apoyar a un deportista, la visibilidad y la prensa que pierden es gigantesca.

“Muchas veces las marcas exigen que los futbolistas jueguen un número determinado de minutos . El tema de Falcao tiene consecuencias para las marcas porque van a perder dinero, pero es más lo que perdería el jugador o la Federación Colombiana de Fútbol frente a su cláusula con el Mónaco”.

Santiago Roldán, docente de mercadeo de la Universidade Autónoma de Occidente, señaló que “las marcas deben plantear si hay o no una renovación del contrato, cómo usar la imagen de determinado jugador ya sea acompañando a la selección durante los juegos, ser espectador o estar en la banca”.

El analista agregó que no hay duda que las inversiones hacia el jugador se van a ver truncadas, pero que se podría esperar que el efecto sea temporal.

El experto de diseño de marcas, Felipe López, aseguró que tanto en el caso de Falcao como el de Ronaldo lo importante es que mantengan su vigencia. “Es importante que el deportista tenga un papel durante el mundial, pero no debe quedarse quieto, pues lo que más le importa a las marcas es que esté presente, sino cumple ningún papel sería preocupante en términos contractuales”, dijo.

Otros cracks se ausentarán
El delantero sueco Zlatan Ibrahimovic que está valorado en US$38 millones, dejó pasar por segunda vez consecutiva la posibilidad de jugar un Mundial tras la derrota de su equipo ante la Selección de Portugal.

En la banca también se quedará Gareth Bale del Real Madrid, quien tiene un costo en el mercado de US$108 millones y que no pudo participar en el Mundial porque la Selección de Gales, país del que es originario, no asistirá al evento.

Por su parte, el argentino Carlos Tévez, valorado en US$29 millones, tampoco pudo ir al mundial debido a decisiones técnicas.

Ronaldo influye en patrocinios
El portugués Cristiano Ronaldo es uno de los deportistas de elite que mayor ingresos obtiene por publicidad. Así lo reveló un estudio hecho por GR Comunicación Digital.

Dicha investigación hace alusión a la calidad y a la popularidad de Ronaldo, ya que el portugués está entre los deportistas que más seguidores tiene en Facebook y en Twitter, con más de 56 y 17 millones, respectivamente.

El estudio de GR Comunicación Digital también señala que el ‘engagement’ o compromiso de las marcas en Facebook aumenta de manera sobresaliente cuando las publicaciones proceden del perfil de Cristiano Ronaldo, frente a las realizadas por las propias marcas.

“Además, e independientemente de la marca patrocinada, el futbolista garantiza un promedio en sus entradas espectacular: un mínimo de 30.000 ‘me gusta’ y 4.000 comentarios”, concluye el estudio de GR.

Por minuto la marca ‘Falcao’ gana $65.448
Radamel Falcao García Zárate es dueño de la expresión ‘Falcao’ como marca, que le concedió la Superintendencia de Industria y Comercio tras un pleito con Fadeplast, que solicitó su nombre para comercializar vestidos, calzados y bebidas. El futbolista ganó la disputa, por lo que él será el único que podrá explotar el prestigio que ha ganado su nombre mediante su compañía, Business Tiger. Independiente de los créditos publicitarios, Falcao tiene un contrato por cuatro años en Mónaco, con un sueldo anual de $34.400 millones.

Las Opiniones

Santiago Roldán
Docente de la U. Autónoma de Occidente
“Incertidumbre y apoyo serán las estrategias de las marcas, puesto que deben planear si hay o no una renovación del contrato. Las inversiones hacia se verían truncadas”.

Felipe López
Experto en diseño de marcas
“Lo más importante es que el jugador sea vigente y tenga un papel durante el mundial, no debe quedarse quieto, pues lo que más le importa a las marcas es que esté presente”.